Spotify mener en TikTok-lignende vertikal feed er den beste måten å oppdage ny musikk på

Til tross for at Spotify ikke er en sosial plattform, har Spotify tatt en side fra TikToks bok i et forsøk på å øke engasjementet gjennom introduksjonen av vertikale feeds for musikkoppdagelse.

Ifølge noen brukere tester Spotify musikkoppdagingsfunksjoner med vertikale feeder, der videoer kan likes mens du blar gjennom feeden. Den nye oppdagelsesfunksjonen bygger på sin eksisterende Canvas-funksjon og bruker de eksisterende videoene som artister spiller sammen med musikken deres på Spotify.

Hvis Spotify bestemmer seg for å publisere denne begrensede funksjonen til alle, her er hvordan den kan påvirke brukerne

Hva en vertikal feed for Music Discovery kan bety for Spotify-brukere

Det er én viktig grunn til at Spotify kanskje prøver å flytte oppdagelsesfunksjonen til en vertikal feed – annonser. Mens det er måter å dempe Spotify-annonser uten å skade artistinntektene, kan introduksjonen av den vertikale feeden løse flere annonserelaterte problemer for Spotify på en gang.

For det første ser brukere som surfer ved hjelp av musikkoppdagelse allerede med en intensjon om å utvide biblioteket sitt. Ved å legge til betalte kampanjer sammen med legitime forslag, kan Spotify-artister promotere sine nye sanger og album mer effektivt med musikkvideobilder.

I slekt: Hvilket Spotify-abonnement passer best for deg?

For det andre er Spotify Free-annonser historisk koblet til mellom musikklyttingsøkter. Ofte anses disse annonsene som påtrengende, spesielt fordi brukere ikke kan hoppe over dem. Med en vertikal feed kan annonser fortsatt gi visninger, samtidig som de lar brukerne raskt sveipe til neste video.

Til slutt kan TikTok-lignende vertikale feeder også åpne muligheten for sentimentsporing i sanntid. Gjennom like-knappen kan Spotify avgrense anbefalingsalgoritmen ytterligere ved å ta hensyn til hvor mange lyttere som liker de nåværende forslagene.

Er TikTok-ifkasjonen til Spotify en dårlig ting?

Mens dommen fortsatt er ute på om hver plattform kan dra nytte av TikToks suksess, er Spotify i en unik posisjon til å få det til å fungere. I motsetning til TikTok og andre kortvideoplattformer, er Spotify allerede engasjert med artister om bruksrettighetene for musikken deres.

Av denne grunn har den vertikale feeden for musikkoppdagelse mye potensiale både fra et reklame- og innholdsskapende perspektiv. Skulle Spotify ønske å lage en annen kanal for artister for å engasjere nye fans, for eksempel erte kommende album eller musikkvideoer, kan den vertikale feeden være den perfekte måten å gjøre det på.

Eller, akkurat som det er en begrenset Snapchat-stil historiefunksjonstest som aldri fikk en fullstendig utgivelse, kan Spotify bare trekke på skuldrene og si at det ikke fungerer for det.

Spotify tester historiefunksjonen for julespillelisten

Er du en fan av historiefunksjonen på apper som Instagram og Snapchat? Nå er den også på Spotify!

Les Neste

Om forfatteren