Cinema Is Dying: Hvordan kinoer kan sikre deres overlevelse

Annonse

Kinooppmøte stupte i 2014, og treffer tall som ikke har vært så lave siden 1995. For å legge fornærmelse til skade, skjedde den kraftigste nedgangen blant aldersgruppen 14-24 år. Kino er døende. Hva kan bransjen gjøre for å svinge opp igjen?

Det er et vanskelig spørsmål. Personlig har jeg vært på min lokale kino to ganger i løpet av de siste fem årene, og opplevelsen var så dårlig at jeg ikke har tenkt å gå tilbake uten en stor endring i hvordan kinoene fungerer.

I deres nåværende tilstand gir de ingen verdi for meg. Jeg finner mye mer verdi i strømmetjenester som Netflix, Hulu Plus og Amazon Instant Video fordi de er billige, enkle og praktiske. For de som gjerne driver med moralsk gråsoner, torrenter er alltid et alternativogså.

Til syvende og sist må kinoer slutte å konkurrere på «bekvemmelighet» og begynne å fokusere på «opplevelse». De må tilby mer enn bare en måte å se de nyeste filmene på. Her er noen ideer som kan fungere for å tilføre verdi til hele opplevelsen.

"Høyere opplevelse" teaterdesign

Det er mange muligheter verdt å utforske når det kommer til en forhøyet seeropplevelse på kinoer. Noen av disse mulighetene er allerede implementert av fremtidsrettede virksomheter, og flere av dem har det godt på grunn av det.

Et åpenbart eksempel er IMAX. Ingens hjemmekino er stor nok eller avansert nok til å gjenskape IMAX-opplevelsen, og dette er sant enten vi snakker om IMAX-skjermer eller IMAX-kupler. Den enorme størrelsen gir en unik oppslukende opplevelse - spesielt når du kombinerer den med et førsteklasses lydsystem.

Det er en verden av forskjell på å se en film som Avatar eller Interstellar på en 48-tommers TV og en kinoskjerm, men forskjellen er enda større på IMAX, og den forskjellen er vel verdt turen i billettpriser.

Men IMAX er bare begynnelsen. Hva med lukt-o-syn? Mange mennesker vet ikke at lukt gikk foran lyd i filmproduksjonens verden, sannsynligvis fordi ingen moderne teater faktisk bruker lukt-o-vision av noe slag.

Problemet er at lukt og dufter er dyre å kopiere. I motsetning til en skjerm, som kan projisere en uendelig kombinasjon av farger og bilder, trenger hver spesiell duft sitt eget kjemiske stoff. Ressurskostnaden er rett og slett for høy for en hjemmekino, men hvis unike opplevelser er veien videre, er dette en måte kinoer kan øke spillet sitt på.

Kinetiske seter er et annet område verdt å utforske. Noen fornøyelsesparker, som Six Flags-serien, har spesialbygde teatre med kinetiske seter som vipper, snurrer og buldrer i henhold til det som skjer på skjermen. Vanligvis er filmen noe kort, som en dinosaurjakt.

Tenk deg nå en actionfilm som brukte denne typen tilbakemeldinger i scener som spenner fra intense (f.eks. biljakt, helikopterkamp) til hverdagslig (f.eks. slenging av dører, togturer). Ideen minner meg om den gamle Nintendo 64 Rumble Pak, som var en overraskende fantastisk utvikling i videospillhistorien.

Ville kinoer ha nytte av noe lignende? Muligens. Hvis det skulle vise seg å være et vellykket trekk, kunne de sikkert kreve et stort påslag for opplevelsen.

Tematiske teaterdesign kan være en verdig gimmick. Inspirert av en fotosamling av 15 vakreste kinoer rundt om i verden, hva om kinoplasser ble tatt til neste nivå? Ville du for eksempel besøke en kino hvor "setene" var individuelle boblebad?

Se for deg en kinosal som ikke hadde noen seter i det hele tatt. I stedet dekker sand bakken fra hjørne til hjørne, og temperaturen holdes på en behagelig 78°F hele året. Ville du besøkt det "strandteateret"? Det ville jeg sikkert, spesielt i vintermånedene.

Til slutt i denne delen, kinoer bør være mer enn kinoer. Noen steder utvikler det opprinnelige konseptet ved inkludert middag med filmen, i hovedsak gjør kinoen om til en glorifisert restaurant.

Faktisk er en av disse teater- og restauranthybridene for øyeblikket under bygging i nærheten av meg, og jeg kommer garantert til å sjekke den ut når den er ferdig. Dets navn? The Movie Tavern.

Konseptet "måltid med filmen" gjør det ikke ha å være middag så lenge det er mer enn popcorn og godteri. Hva med en bredt utvalg av håndverksøl Ny på Craft Beer? Start med de beste ølnettstedene og -samfunneneØl er en ervervet smak. Når det er anskaffet, tilbyr øl en viss verden av smak som ingen annen drikke kan. Opplev underverkene til håndverksøl med disse nettstedene og fellesskapene. Les mer ? Eller til og med noe så trist som kaffe og is? En liten endring som dette kan flytte den tradisjonelle teaterstemningen i en ny, mer tiltalende retning.

Private visningsrom

Private rom er en utløper av den "høyere opplevelsen" som vi utforsket ovenfor. På overflaten virker denne ideen som om det kan være et logistisk mareritt for moderne teatre, men det er fordi forretningsmodellene deres er avhengige av et stort publikumstall. Hva om vi beviste at antagelsen var feil?

Denne ideen ville være å slutte å appellere til den laveste fellesnevneren og begynne å tilby individuelle filmvisningsopplevelser. Ikke flere store åpne områder med hundrevis av deltakere som ser på den samme filmen. I stedet kan en person - eller en gruppe mennesker - leie ut et privat rom til en pris per person per film.

Tenk på det som karaoke, men med filmer i stedet for sanger.

I denne modellen vil opplevelsen være på nivå med en hjemmekino på toppnivå: mindre enn en tradisjonell kino, men absolutt bedre enn en 48-tommers TV. Hvis det er verre enn et tradisjonelt teater, hva er vitsen?

Selvfølgelig kommer hovedverdien fra det private rommet.

Lei av fremmede som snakker gjennom filmen? Du trenger ikke bekymre deg for dem lenger. Lei av stive, ubehagelige seter? Nå kan du spre deg ut, slappe av og knase på sjetongene dine så høyt du vil uten å forstyrre andre.

Moderne kinosaler spiller bare de siste utgivelsene fordi det er filmene som trekker til seg de største folkemengdene. I en privat visningsmodell ville imidlertid visningstider slutte å eksistere. I stedet for å bytte ut filmer for å holde tritt med de siste utgivelsene, kan de beholde et enormt bibliotek med titler på forespørsel som inkluderer gamle og nye.

Du kan bestille mat og drikke under filmen. Du kan sette filmen på pause når du trenger å gå på toalettet. Du kan til og med ta med venner og snakke med dem under filmen hvis du ønsker det. Det beste av alt er at du kan reservere rom for å sikre at det ikke lenger er behov for å komme dit tidlig og finne gode seter.

Hvis vi tar det ett skritt videre, kan private rom komme i forskjellige størrelser til forskjellige priser.

Strenge håndhevelse av regler

Riktignok krever mange av disse ideene en fullstendig overhaling av kinomodellen. Er det noe eksisterende teatre kan gjøre for å sikre deres overlevelse? Ikke mye, etter min mening, men det er én ting som ikke kan skade: å dyrke noen baller.

Hvis du tilfeldig spurte folk hvorfor de ikke lenger besøker kinoer, kunne jeg nesten garantere at grunn nummer 1 ikke ville være Netflix eller Amazon. Det ville ikke vært pris. Det ville ikke være det massive påslaget på konsesjoner. Det ville vært forstyrrelser.

Det er ingenting verre enn å sette seg ned for å se den filmen du har gledet deg til å se, den som er blitt hypet opp av alle vennene dine, bare for å få den ødelagt av en ekkel filmgjenger uten sans for felles høflighet.

Vel, der er én ting verre enn det: kinoer som er så skremt av deres synkende besøkstall at de nekter å sparke ut de som forstyrrer. Det betyr folk som snakker, folk som sparker i seter, folk som nekter å slå av smarttelefonene sine, folk som har med seg gråtende babyer, osv.

Det ironiske er at kinoer sannsynligvis mister besøkstall på grunn av disse forstyrrende ryktene. For hver plage de nekter å kaste ut, mister de minst én uskyldig filmgjenger som blir lei av nevnte plager og lover å aldri komme tilbake.

Sak i punkt: Alamo Drafthouse. Dette teatret har fått et rykte for å være streng. Hvis du er under 6 år, kan du ikke dra. Hvis du er under 18 år, må du være i følge med en voksen. Hvis du snakker eller tekster, blir du kastet ut. Og de tjener bare lånetakerne som er veloppdragne.

Er det overraskende at Alamo Drafthouse er det generere mer inntekter enn AMC Theatres, Regal Cinemas og Cinemark? Ikke til meg. Det handler tross alt om opplevelsen. Gjør det hyggelig for kundene dine, så kommer de tilbake. Det er alt som skal til.

Gratis å se, betal for fordeler

Mikrotransaksjoner er en av de største trendene i spillindustrien de siste fem årene. Hvorfor? Fordi de er lønnsomme. Gratis å spille Ingen skjulte kostnader: 7 gratis-å-spille-spill som faktisk er gratisMobilspill har et problem. Du laster ned et spill, du begynner å spille, men du treffer en betalingsmur. Disse spillene har ikke det problemet i det hele tatt. Les mer er viktig fordi det er den enkleste måten å generere tall for muntlig, mens mikrotransaksjoner lar folk betale for det de vil ha.

Som det viser seg, har mikrotransaksjonsmodellen en tendens til å oppmuntre til splurging-adferd. Mens et flertall av brukerne aldri betaler en cent, ender den lidenskapelige minoriteten opp med å bruke tusenvis av dollar, og subsidierer i hovedsak brukerne som aldri betaler noe.

Kunne kinoer overleve på en lignende "gratis å se"-modell? Hvis implementert riktig, ser jeg ikke hvorfor ikke. Vanskeligheten er å finne ut hva som er den riktige modellen å bruke.

Det kommer ned til dette: det "gratis" aspektet handler om å bringe inn store folkemengder. Hvis denne modellen skal lykkes, må den utnytte det faktumet. Det er enkelt å få folk gjennom dørene; å få dem til å kjøpe noe når de er inne er den virkelige utfordringen.

Varer er en stor mulighet. Kanskje du gikk for å se Interstellar gratis, men etterpå skjønner du at du absolutt ELSKET filmens lydspor av Hans Zimmer. Så du fanger den på vei ut. Hvis ikke lydsporet, så plakater, DVDer, swag osv.

En annen idé verdt å nevne er å betale for bedre seter. Kanskje de beste 50 setene i et gitt studio er reservert for de som ønsker å betale $25 per sete. Eller kanskje det kan være flere setedesign: de billige setene er gratis, mens liggende seter er $10, love-seter er $20, og kinetiske seter er $30, etc.

Abonnementsmedlemskap

Abonnementer er motstykket til en "gratis å se"-modell. Med abonnementer ville folk betale noe sånt som $50 per måned for ubegrensede visninger. Enkelt, men effektivt, ikke sant?

De fleste vil ta opp MoviePass som et eksempel på dette, men jeg tenker på noe annet. MoviePass er en abonnementstjeneste som i utgangspunktet kjøper gratis kinobilletter på dine vegne. Det er ikke knyttet til en bestemt teaterkjede, noe som betyr at det har mange begrensninger.

Ærlig talt, MoviePass er ikke verdt det. Det er bedre alternativer til MoviePass. Jeg snakker om noe mer på linje med Cineworlds modell.

Cineworld er en Storbritannia-basert kjede som tilbyr et "Ubegrenset kort"-abonnement som gir ubegrenset tilgang til sine grunnleggende kinoer for rundt $24 per måned. Det oppgraderte abonnementet inkluderer også West End-kinoene, som utgjør $29 per måned.

Fordi Cineworld er sin egen kjede som tilbyr sin egen abonnementstjeneste, trenger den ikke å pålegge en haug med restriksjoner som MoviePass gjør.

Fordelene med denne modellen er todelt. For det første betaler teatrene de samme kostnadene enten en skjerm er tom eller full, så potensialet for misbruk av ubegrensede visninger er stort sett ubetydelig. For det andre fortsetter kino å generere inntekter selv når det ikke spilles noen gode filmer og ingen ser noe.

Det er som et medlemskap på treningsstudio, eller noe annet digitalt abonnement Topp 5 nettabonnementer du kan gi som gaverMed den stadig økende digitaliseringen av samfunnet har nettabonnementer blitt en gyldig form for gavegivning, og de er ofte mer tilfredsstillende enn en fysisk gave av samme verdi. Les mer for den saks skyld. Så lenge brukerne fortsetter å betale, spiller det ingen rolle om de bruker anlegget eller ikke.

Hva ville du gjort?

Er du fornøyd med kinoene i dag? Hvis ikke, hva slags endringer ville overbevise deg om å gi dem en ny sjanse og hoppe over å se filmer på smarttelefonen Hvorfor du aldri bør se filmer på smarttelefonenDet er utallige grunner til at du aldri bør se film på smarttelefonen. Les mer ? Tror du det er for sent for kinoer å gjøre comeback? Del dine tanker med oss ​​i kommentarene nedenfor!

Bildekreditt: Gammel teaterfront Via Shutterstock, Alan / Falcon via Flickr, Aroma-omfang via Wikimedia, Phil Campbell via Flickr, Tomt teater via Shutterstock, Kinogjenger på telefon via Shutterstock, Clare McBride via Flickr, Film og popcorn via Shutterstock