Hvordan Instagram begrenser annonser for unge brukere (og hvorfor det burde gjøre mer)

Det er ikke uvanlig at Instagram kommer under kritikk for dens skadelige innvirkning på samfunnet, ikke minst for barn og unge voksne. På Instagrams side sier det at det ønsker å finne en balanse mellom å holde yngre brukere trygge og sikre at de fortsatt kan nyte å bruke appen.

Instagram har et initiativ som begrenser hvilke annonser de yngre brukerne ser, men hvor effektivt er dette? Les videre for å finne ut.

Instagram begrenser hvordan annonsører kan nå unge mennesker

Instagram tillater kun annonsører å målrette annonser mot brukere under 18 år (eller eldre i andre land) basert på deres alder, kjønn og plassering.

Dette betyr at annonsører ikke lenger kan målrette mot yngre brukere basert på deres interesser eller aktivitet på andre apper og nettsteder – og dermed begrense målrettingsalternativene de kan bruke. Dette gjelder også Facebook og Messenger.

Her er grunnene til at Instagram ga denne endringen i en blogg innlegg:

Vi gir allerede folk måter å fortelle oss at de helst ikke vil se annonser basert på deres interesser eller aktiviteter på andre nettsteder og apper, for eksempel gjennom kontroller i annonseinnstillingene våre. Men vi har hørt fra ungdomsforkjempere at unge mennesker kanskje ikke er godt rustet til å ta disse avgjørelsene. Vi er enige med dem, og det er grunnen til at vi bruker en mer føre-var-tilnærming til hvordan annonsører kan nå unge mennesker med annonser.

instagram viewer

Når brukere fyller 18 år, vil annonsører kunne bruke flere målrettingsalternativer for å nå dem, men Instagram vil gi dem en advarsel, sammen med verktøyene som er tilgjengelige for dem for å hjelpe dem med å kontrollere annonsen erfaring.

I slekt: Hvordan redusere målrettede annonser på sosiale medier

Annonsører kan fortsatt nå yngre brukere på Instagram

Mens Instagram prøver å begrense måtene annonsører kan nå yngre brukere på, har tiltakene noen åpenbare smutthull i seg.

Annonsører kan for eksempel målrette annonser mot brukere under 18 år basert på deres alder, kjønn og plassering. Det betyr at det fortsatt er en stor gruppe unge brukere som er tilgjengelige for annonsører for målretting.

Hvis noe, målrette unge brukere på denne måten i motsetning til å målrette dem basert på deres interesser og aktiviteter på andre apper betyr at enda flere unge brukere er kvalifisert for målretting da dette er en bred, udefinert gruppe.

Instagrams regler dekker ikke influencer-innlegg

Fordi influencer-innlegg er utenfor Instagrams kontroll, kan yngre brukere fortsatt nås på denne måten.

For eksempel, hvis en påvirker på sosiale medier legger ut sponset innhold som ikke er målrettet mot å ekskludere yngre brukere, kan hvem som helst se det innlegget, inkludert yngre brukere. Dette er et smutthull som annonsører kan omgå for å nå disse brukerne på Instagram.

Med influencer-innlegg som utgjør en enorm og betydelig del av merkenes annonsebudsjetter, kan man nesten garantere at unge brukere kan og vil nås via influencer-poster.

Mange unge brukere følger eldre Instagram-influensere fordi livene deres, i det minste på Instagram, virker ambisiøse for dem.

Mens det har vært utallige samtaler rundt bekymringer over hvilken innvirkning Instagram og influencers livsstil har på unge brukeres mentale helse, det er bare ingenting å si hvor skadelig disse oppfattede livsstilene kan være og hvor dype skadene kan gå – spesielt når disse livsstilene virker uoppnåelig.

I slekt: Facebook vil snart råde tenåringer til å "ta en pause" fra Instagram

Gjør Instagram nok for å holde yngre brukere trygge på nettet?

Mens Instagram har implementert endringer for å holde unge brukere trygge på plattformen sin, er sannheten at disse tiltakene ikke er nok.

Barn er fortsatt i fare for å bli nådd av annonsører og potensielt skadelige kontoer på appen. Folk kan opprette falske kontoer for å nå unge brukere og potensielt skade dem på en eller annen måte. Annonsører kan også nå dem gjennom influencere.

Av disse grunnene må Instagram fortsette å investere i mentale helseinitiativer for å hjelpe unge brukere til å være årvåkne og trygge på sin plattform. Den kan også vurdere mer effektive måter å verifisere kontoer på for å forhindre at folk bruker falske kontoer for å nå og potensielt skade barn.

Instagram Block vs. Begrens: Når du bør bruke hvert personvernalternativ

Begrens-funksjonen er et mer subtilt alternativ for blokkering på Instagram. Her er forskjellen mellom funksjonene...

Les Neste

Om forfatteren