Hvordan og når startet Netflix? En kort historie om selskapet

Netflix, den beste videostrømmetjenesten i verden, startet med å sende DVDer til kunder via post. Nå bruker den mer enn 15 prosent av verdens internettbåndbredde og har abonnenter i mer enn 190 land.

Hvordan oppnådde den en så svimlende suksess? Det har vært en lang vei med prøving og feiling, flaks og utrolig god timing.

The Early Days of Netflix

Netflix ble grunnlagt i 1997 av Reed Hastings og Marc Randolph i en liten by i California som heter Scotts Valley, i Santa Cruz fylke. Reed Hastings har sagt at ideen ble utløst av en bot på $ 40 som han fikk for å leie filmen Apollo 13 fra lenge døde Blockbuster og returnere den seks uker for sent. Mens han trente på treningsstudioet en dag, inspirerte broddet fra boten ham til å tenke ut en tjeneste som tillot en å bestille en film på nettet og få den med posten.

I SLEKT: Hva "Netflix and Chill" egentlig betyrI følge Marc Randolph er imidlertid denne historien ikke sann og var bare et markedsføringsspøk. I stedet, på det tidspunktet tidlig i 1997, var Reed administrerende direktør i selskapet de jobbet for (Pure Atria) og Marc var dets visedirektør for bedriftsmarkedsføring. Fordi en truende fusjon med et annet firma ville forlate dem begge uten jobb, sier Marc at Reed hadde fortalt ham: "La oss komme med en idé, så kan du kjøre den, så finansierer jeg den."

Da de kjørte til jobb hver dag fra hjemmene sine i Santa Cruz til Silicon Valley, ønsket Marc, som ville starte noe slikt Amazon.com, la ut alle slags e-handelsideer til Reed: surfebrett, skreddersydde baseballballtre, personlig hundemat og sjampo for hjemlevering. Til dem alle var Reeds svar ganske enkelt "det vil aldri fungere."

Så hørte Marc om et hett nytt produkt som ble oppfunnet i Japan kalt DVD. Han innså at DVDer snart ville erstatte VHS -kassetter som hjemmevisningsstandard. Etter litt brainstorming i bilen på Highway 17, ble Reed solgt på ideen.

På en varm sommerdag i 1997 gikk Marc og Reed inn på Logos Books & Records i Santa Cruz, kjøpte en CD med Patsy Clines største hits og sendte den til Reeds hus noen kvartaler over byen. Da CD-en kom intakt, visste de at de hadde funnet billetten til e-handelens ære.

29. august 1997 ble Netflix registrert og satt opp med minst 1,9 millioner dollar fra Reed Hastings. Denne kapitalen ble senere supplert av andre investorer. Reed Hastings, 37, ble styreleder med 70% eierskap, og Marc Randolph, 39, administrerende direktør og en minoritetseier.

Etter noen få gjentakelser de første årene, skapte Netflix til slutt en vellykket forretningsmodell: en abonnementsbasert tjeneste uten forfallsdato eller forsinkede avgifter og ubegrenset tilgang til innhold til $ 19,95, en "kø" som abonnenter bruker for å spesifisere rekkefølgen som DVDer skal sendes til dem, og et leveringssystem som automatisk sender ut en DVD så snart den forrige DVDen er returnert. DVD-ene kom i tynne, røde konvolutter med porto-betalt returhylse inni. Alle portokostnader ble dekket av Netflix.

Denne formelen viste seg å være et hit, og Netflix la stadig til abonnenter. I løpet av fem år etter lanseringen sendte Netflix millioner av DVDer per dag.

I slekt: Slik skriver du inn Netflixs hemmelige koder

Viktige milepæler i Netflix

29. august 1997: Netflix er registrert i Scotts Valley, California. Tjenesten kalles Kibble i betatesting, som er en slags hundemat, for å minne teamet om det gamle reklameordtak: "Det spiller ingen rolle hvor god reklamekampanjen for hundemat er, hvis hundene ikke vil spise hundemat."

14. april 1998: Nettstedet lanseres som Netflix klokken 9.00. Videobiblioteket har omtrent 900 titler. Marc bestiller filmen Casino som en test. Det fungerer. I løpet av 15 minutter krasjer nettstedet når andre bestillinger begynner å komme inn, og tvinger dem til å løpe til butikken for å kjøpe flere servere. På slutten av den første dagen bestiller de 137 bestillinger.

1999: 239 000 abonnenter registrerer seg. Netflix videobibliotek utvides til 3100 titler. Etter at et møte mellom Marc og Sony går dårlig, og veksten blir svak, reduserer Reed Marc til president og tar over som administrerende direktør.

2000: Reed Hastings henvender seg til tidligere Blockbuster -sjef John Antioco og ber ham kjøpe Netflix for 50 millioner dollar. John avviser ham og ler av Reed og Netflix -teamet under møtet.

2001: Netflix treffer en million abonnenter og fortsetter å vokse.

2002: Netflix blir offentlig i mai. IPO øker 82,1 millioner dollar og verdsetter Netflix til 309,7 millioner dollar. Reed har 500 000 aksjer og Marc har 166 000 aksjer.

Netflix åpner regionale lagre og leverer overnatting som svar på abonnentklager om at det tok for lang tid å få DVD -ene.

2003: Marc Randolph forlater Netflix og selger aksjene sine.

2006: Netflix blir til slutt lønnsom og genererer over 80 millioner dollar i fortjeneste. Abonnenter stiger til 6,3 millioner.

2007: Netflix begynner å streame innhold og levere direkte til TV -er, datamaskiner og nettbrett gjennom Watch Now -tjenesten. Den første rettssaken er i Canada. Tjenesten lanseres med 1000 titler og er inkludert gratis i Netflix $ 5,99 per måned fysisk DVD -abonnementsnivå.

2010: Netflix endrer fokus til streaming og introduserer det for USA. Reed forteller investorer: "For tre år siden var vi et DVD-postfirma som tilbød litt streaming. Vi er nå et strømningsselskap som også tilbyr DVD-post. "

Blockbuster søker om konkurs.

2011: Netflix deler sin streamingvirksomhet og sin DVD -utleievirksomhet i to forskjellige abonnementspakker: Netflix for streaming og Qwikster for DVD -utleie. Reed reverserer den upopulære avgjørelsen på mindre enn en måned etter at 800 000 abonnenter forlot Netflix.

2012: Netflix begynner å lage originale programmer. Det første showet er Lilyhammer etterfulgt av House of Cards i 2013. Siden den gang har den produsert over 1900 originaler, hvorav mange, som Squid Game og The Crown, har blitt enormt populære og vunnet mange priser.

2013: Netflix introduserer brukerprofiler og ruller det ut til alle Netflix -abonnenter i august.

2015: Netflix er tilstede i 50 land.

2016: Netflix blir live i 130 land samtidig og legger til lokale språk i brukergrensesnittet, undertekster og dubbing.

2017: Netflix treffer offisielt 100 millioner abonnenter over hele verden.

2021: Netflix treffer 209 millioner abonnenter i over 190 land. Viktige unntak er Nord -Korea, Syria, Kina og Iran. Det har mer enn 15 000 titler på tvers av alle sine internasjonale biblioteker og tjener årlige inntekter på over 25 milliarder dollar.

I SLEKT: Slik ser du alle Netflix -serier i alle land

Fremtiden til Netflix

Netflix lager aggressivt originalt innhold for lokalt publikum. I følge Dorothy Ghettuba, leder for African Programming, er det ikke lenger nødvendig å dra til Hollywood. Med Netflix kan man være en superstjerne i bakgården og eksportere innholdet til verden.

Gjennom årene har Netflix fått selskap av konkurrenter. Disse inkluderer Disney+, Hulu, ESPN+, Prime Video, HBO Max og YouTube TV. Disse konkurrentene investerer stort i augmented reality og virtual reality -innhold. Netflix må også omfavne disse nye teknologiene og flytte innholdet til hodesett for å holde seg foran pakken.

Er interaktive historier fremtiden for underholdning?

Muligheten til å velge ditt eget eventyr er morsomt, men er det bedre enn tradisjonelle medier? Vi utforsker historien og fremtiden til interaktivt innhold.

Les neste

Om forfatteren