Hvordan nostalgi brukes til å selge streamingtjenester

Nostalgi er en kraftig styrke og underholdningsindustrien vet dette godt. Mens de i stor grad er reservert for filmer, tar nå streamingplattformer inn i denne innbringende brønnen. Noe av det mest populære innholdet på streamingplattformer er showene som kom ut for nesten to tiår siden.

I denne artikkelen skal vi utforske hvordan selskaper som Netflix og HBO Max bruker nostalgi for å fange oppmerksomheten din og hva dette betyr for fremtiden for streaming.

Streamingplattformer bruker gamle show for å holde seerne underholdt

I mange år har streamingplattformer betalt toppdollar for show som tusenårene vokste opp på. I 2019 brukte selskaper som Netflix og HBO Max hundrevis av millioner dollar på gamle show som Friends og The Office.

I sin storhetstid førte disse showene millioner av seere og kabelabonnenter til nettverk da de ble utgitt hver uke.

Nå som syndikasjonen har endret seg til streamingplattformer, har ikke mye endret seg. Disse typene nostalgiske show overgår fortsatt stadig nyere materiale som streamingplattformer investerer mange ressurser på.

Nielson rapporterte at Office var Netflixs mest streamede show i 2020, og til og med slo originale show. Siden Netflix er den største, og en av de beste, streaming-plattformene i verden, å legge merke til hva som fungerer, er nøkkelen til å forstå hva som kan fungere for andre plattformer.

Det er klart at streamingplattformer har innsett at de kan tappe nostalgi for å få flere visninger og abonnenter; spesielt med nye spillere i markedet som Disney + og Peacock.

For å fylle hullene mellom originalt innhold, kan disse tjenestene tjene gammelt materiale som de vet at allerede fungerer bra. Ved å betale toppdollar for show som garantert vil flytte nålen, kan Netflix og andre få inn jevn inntekt for å betale kostnadene ved å produsere originale show.

Streamingplattformer investerer hele tiden i originalt innhold de håper gir mer bærekraftige inntekter, som med Ozark eller Stranger Things. De trenger show med et innebygd publikum som folk allerede elsker, for å opprettholde publikum.

Det eneste problemet er at når syndikering for et show går tom og en annen stor streamingplattform får rettighetene, beveger seerne seg med det.

Gjenopplive gamle show for et nytt publikum

For å produsere viser som ikke bare gir nostalgi, men også gir bærekraftig seertall, har streamingplattformer begynt å investere i å lage nye show som opprinnelig fanget vår oppmerksomhet.

Show som Full House og Arrested Development har hatt glede av vekkelser med originale rollebesetningsmedlemmer i en ny serie; moderne vendinger på eldre show med håp om å fange suksessen til originalen.

Andre show, som den Karate Kid-inspirerte Cobra Kai, banker på nostalgi av kildematerialet, mens de fremdeles gir en fremtid for streamingplattformer. I stedet for å bare bringe tilbake den originale Karate Kid-filmen, bestemte Netflix seg for å bruke ressursene til å produsere et helt nytt show basert på innholdet i originalen.

Dette gjør at plattformene kan fortsette å få nye seere, ha fullstendig eierskap over materialet og være i stand til å produsere flere episoder for å få flere øyne.

Når gripet etter gamle show fortsetter blant streamingplattformer, vil hvordan nytt innhold produseres avgjøre hvilke plattformer som bygger en mer bærekraftig inntektskilde.

The Rise of Reunions

Et nytt (eller gammelt) ansikt har vist seg som et viktig stykke i nostalgi-kaken: gjenforening viser.

Reunion-show som Fresh Prince of Bel-Air Reunion og Friends: The Reunion er det siste forsøket fra streaming-plattformer for å investere i originalt innhold, mens man fortsatt regner med nostalgiens appell.

Da Friends: The Reunion ble sendt, nådde den anslagsvis 29% av husholdningene som streamer den første dagen for utgivelsen. Sammenlign det med Wonder Woman 1984, som nådde 32% av husstandene og ble utgitt 1. juledag, og du kan begynne å forstå kraften til nostalgi i moderne underholdning.

Vennegjenforeningen overgikk til og med Mortal Kombat, som bare nådde 16% av hjemmene og var en teatralsk utgivelse samme dag.

Streamingplattformer har fått enorm popularitet og seere under pandemien. Offentlige steder ble stengt, og hjemmeunderholdning var det eneste alternativet folk flest hadde. Disse nedleggelsene førte til at store filmselskaper sluttet å gi ut filmene sine på kino og begynne å gi ut disse filmene direkte til streamingplattformer.

Selv med utgivelsen samme dag slår gjenforeningsprogrammer fremdeles nye filmer på streamingplattformer. I tilfellet med Friends-gjensynet, skulle det ledsage lanseringen av HBO Max, men på grunn av pandemien ble presset til en 2021-utgivelse. Likevel hindret det ikke populariteten.

Den store suksessen med Friends-gjensynet har vist streamingnettverk at de kan investere i nostalgisk programmering og nå like store nivåer som en ny film eller serie kan.

Fremtiden for TV og nostalgi

Det er klart at nostalgi kan gi enorme tall for streamingplattformer, og planen for hvordan du kan utnytte den formelen fortsetter å utvikle seg.

I stedet for å bringe tilbake gamle show for å se på nytt, har streamingplattformer investert i originalt innhold basert på disse gamle showene. Reunion viser eller gjenoppliver gamle show og oppretter en ny serie er begge måter streamingplattformer bruker nostalgi for inntektsgevinster.

Problemet med denne typen forestillinger er risikoen for å endre arven. Å bringe tilbake de samme skuespillerne etter mange år kan gi et nytt perspektiv på karakterene eller showet helt. Et gjensyn er en fin måte å fange opp gamle tider, men hvis det sverter arven fra det forrige arbeidet, risikerer streamingplattformer at showet blir mindre populært som det var før gjensynet.

Den siste vennens gjensyn brakte inn kjendiser med store navn og investerte i skuespillet til et gjensyn, snarere enn den hjertedrevne historien om Fresh Prince-gjensynet; det endret fokuset på gjenforeningen fra skuespillerne selv og ukjente historier til å bli et underholdningsarrangement.

Hvordan plattformer bestemmer seg for å posisjonere nostalgi i fremtiden, har ennå ikke blitt sett, men det vi vet er at streamingplattformer ikke vil slutte å produsere show basert på nostalgi når som helst.

Nostalgi er her for å bli for streaming

Strømmeselskaper har kjempet for nostalgisk programmering i årevis og betalt store mengder for det. Mer enn bare å bringe tilbake favorittprogrammene dine fra fortiden, har disse selskapene også laget originalt innhold. Gamle forestillinger får et nytt liv og gjensynsshow viser gamle karakterer i et nytt lys.

Nå som flere streamingplattformer konkurrerer, er det viktig å forstå hva hver enkelt tilbyr, og om innholdet passer riktig for deg.

Paramount + vs. Netflix: Hva er bedre?

Vi sammenligner streaminggiganten Netflix mot nykommeren Paramount + for å se hvilken som kommer først.

Les Neste

Om forfatteren