Hvorfor podcaster vokser i popularitet

Podcaster vokser i popularitet, og under COVID-19-pandemien fikk de mer tid i søkelyset. Men ikke feil deres vekst for en glimt i pannen.

Streamingtjenester tar opp etterspørselen og tilpasser seg deretter. Både Apple Music og Spotify har introdusert nye abonnementsbaserte podcasttjenester, mens Spotify også har gjort betydelige endringer i søkefunksjonene på stasjonære og mobile apper.

Så, hva forklarer denne veksten? Denne artikkelen vil svare på det spørsmålet, sammen med å utforske effekten av podcaster på streamingtjenester.

Hvor mye har podcaster vokst i popularitet?

I mars 2021 ga Edison One og Triton Digital ut sin siste versjon av den årlige undersøkelsen "Infinite Dial". Bedriftenes forskning avslørte at 41% av amerikanerne over 12 år hadde lyttet til en podcast i løpet av den siste måneden da de satt sammen statistikken.

Dette tallet hadde steget fra 37% i 2020; årets undersøkelse ble utgitt omtrent samtidig som COVID-19-låsinger startet over hele verden. Siden 2016 har antallet mennesker i USA eldre enn 12 som har lyttet til en podcast den siste måneden nesten doblet.

Ukentlige podcastlyttere var også oppe. 28% av menneskene i Edison One og Triton Digital sin forskning lyttet til en podcast den siste uken. Til sammenligning gjorde 24% av individer det i 2020, som var opp fra 22% i 2019.

Men veksten av podcaster ser ut som om den langt fra er over. I følge en artikkel publisert i februar 2021 av ForbesDet forventes 125 millioner mennesker å lytte til en hver måned innen 2022. Hvis det skjer, vil det demonstrere 25% vekst siden 2020.

Hvorfor blir podcaster mer populære?

En grunn til at podcaster blir mer populære, er deres bekvemmelighet. Brukere kan lytte til lydepisoder mens de løper, lager mat og rengjøring, sammen med mange andre scenarier. Som sådan tilbyr de en enkel måte å absorbere informasjon mens du gjør noe annet.

Podcaster tillater også lyttere å utdanne seg uten å måtte bruke mye penger. I 2020 kastet verden søkelyset på sosiale spørsmål. Serier tillot folk å lære mer om disse emnene eller høre et bredere spekter av stemmer - eller lytte til folk med lignende meninger.

Podcasts holder seg til utdanning og kan også hjelpe lyttere å lære mer om emner som interesserer dem. De kan også hente informasjon relatert til bransjen de jobber i, få verdifull innsikt for skoleeksamen, eller lære en ny ferdighet.

I slekt: Hva er en podcast? Hvordan komme i gang med å lytte

Men podcaster er ikke bare for læring. For mange lyttere er de også en form for underholdning. Dette er ikke så forskjellig fra radioprogrammer, som BBCs populære "The Archers".

Vekk fra selve showene tilbyr podcaster også lyttere tilgang til et likesinnet samfunn. Verter engasjerer seg ofte med lytterne sine på sosiale medier, i nyhetsbrev og på deres nettsteder. Så de tilbyr en måte for folk å møte andre som ligner på dem.

Virkningen av podcaster på streamingtjenester

Både Apple og Spotify har svart på den økende etterspørselen etter podcaster. Spesielt lanserer begge abonnementsbaserte modeller for show.

På Apples vårarrangement i april 2021 sa administrerende direktør Tim Cook at lanseringen av abonnementstjenesten var "den største endringen i Apple Podcasts siden debuten". Fra og med mai 2021 kan Apple Podcast-abonnementskunder få tilgang til premiuminnhold, lytte uten annonser og mer.

Spotify har også lansert en podcast-abonnementstjeneste. På plattformen kan brukerne velge å abonnere og motta eksklusivt innhold fra favorittprogrammene sine.

Men bortsett fra disse tjenestene, har begge selskapene oppdatert plattformgrensesnittene sine betydelig. Apple har gitt Apple Podcasts et nytt utseende Spotify har forbedret hvordan brukere kan søke etter show på plattformen.

Fungerer disse endringene? Det er for tidlig å si fra. Som rapportert av Vergen, Spotify krediterte sin 24% abonnentvekst og 29% økning i annonseinntekter i 4. kvartal 2020 i stor grad til podcaster. I løpet av de siste tre månedene av året doblet lyttetiden på plattformen.

Podcaster er her for å bli!

Selv om noen kanskje hevder at podcasteres økende popularitet var en falmende pandemitrend, antyder statistikken noe annet. Innhold av denne typen lar lyttere få kontakt med interessante mennesker og utvide sin kunnskap om temaer som er viktige for dem.

Podcaster gir også en form for underholdning. For skaperne kan introduksjonen av Apple og Spotifys betalte abonnementstjenester også øke inntekten og hjelpe dem med å utvikle innhold av høyere kvalitet.

Og hvis du ikke hører på podcaster, hvorfor ikke prøve å lage en? Du kan oppdage en nyfunnet lidenskap i prosessen.

7 grunner til at du bør starte din egen podcast

Ikke bare kan podcaster gi deg et kreativt utløp, men de kan også hjelpe deg med å møte nye og interessante mennesker.

Les Neste

Om forfatteren