Kan YouTube-shorts virkelig konkurrere med TikTok?

TikTok har et stadig økende antall konkurrenter, med YouTube Shorts som den siste som kommer på scenen.

Imidlertid har TikTok samlet 6 milliarder levetidsinstallasjoner i skrivende stund, med anslagsvis 600 millioner aktive brukere hver måned. Noe som betyr at det kommer til å bli vanskelig for alle å konkurrere. Til og med YouTube.

I denne artikkelen vil vi undersøke om YouTube Shorts har sjanser for å konkurrere med TikTok...

En kort historie om TikTok

TikTok, tidligere kjent som Musical.ly, debuterte i USA i august 2018. TikTok ble en øyeblikkelig hit og fikk hundrevis av millioner nedlastinger på bare noen få måneder. Det ble da enda mer populært under COVID-19 karantene.

I dag, nesten tre år senere, og etter mye kontrovers og en god del av forretningsmessige problemer, er TikTok den mest nedlastede appen i 2021 (ifølge Sensortårn) med mer enn 58 millioner installasjoner, og er nå den raskest voksende sosiale medieplattformen noensinne.

TikTok har endret spillet de siste årene og har blitt en global hit hovedsakelig blant ungdommen. Men det kinesiske selskapets suksess var ikke gode nyheter for de store teknologiselskapene, som sannsynligvis aldri ville la denne unge oppstarten vinne uten kamp.

Hvordan YouTube-shorts kom inn på markedet

Blant selskapene som kjemper om TikToks spot er YouTube, som lanserte sin egen versjon av kortformat videoinnhold for å fange det unge publikummet som er så mottakelig for kortformatformatet.

I et innlegg på tjenestemannen YouTube-bloggen, beskriver selskapet den nye plattformen som følger:

Shorts er en ny kortformet videoopplevelse for skapere og artister som ønsker å spille inn korte, fengende videoer uten å bruke annet enn mobiltelefonene sine.

I likhet med TikTok lar Shorts deg lage 15 sekunders videoer som kan settes til musikk. Musikk er tilgjengelig via en musikkvelgerfunksjon som gir deg hundretusener av sanger å velge mellom når du lager en video. YouTube jobber også med musikkartister, etiketter og utgivere for å utvide katalogen.

På kunngjøre Shorts ankomst i USA, YouTube-teamet la vekt på muligheten det gir skaperne, med nettstedet som har mer enn 2 milliarder brukere hver måned. YouTube bemerket at de ønsker å se neste generasjon av mobile skaperne "utvide et samfunn på YouTube med Shorts."

Om hvordan Shorts ble til, fortalte YouTube-sjef Susan Wojcicki NBC Nyheter:

Vi har faktisk introdusert historier på YouTube, og vi har faktisk sett skaperne våre virkelig engasjere seg i historiene. Det ville være et eksempel på virkelig kortformet innhold. Så vi vil definitivt fortsette å innovere i alle de forskjellige formatstørrelsene, inkludert virkelig kortformet video.

Har YouTube-shorts en sjanse mot TikTok?

YouTube Shorts sjekker av mange av boksene for en kortformet videoplattform, men er det nok å ta på seg den ennå uberørbare TikTok? La oss se på hvordan YouTube Shorts går i noen av de viktigste kategoriene...

Direkte meldinger

YouTube har ikke en direktemeldingsfunksjon, så den brukes vanligvis ikke som en plattform for kommunikasjon mellom brukere. Dette er spesielt viktig for yngre brukere som ofte deler virale videoer med hverandre og nyter umiddelbarhet, engasjement og bekvemmelighet denne funksjonen gir.

Denne mangelen kan føre til at potensielle brukere ikke bruker Shorts over TikTok.

Samarbeid

YouTube Shorts tilbyr for øyeblikket ingen samarbeidsfunksjoner, så du kan ikke svare på andre videoer eller bli sammen for å lage innhold med andre brukere, for eksempel med TikToks populære duett eller søm funksjoner. Begge gir deg mer eksponering og lar deg utnytte et nytt publikum.

En sentralisert vs. Ikke-sentralisert tilnærming

Et annet problem er at Shorts for tiden er innebygd i den eksisterende YouTube-plattformen og ikke er tilgjengelig via en egen, dedikert app; som betyr at YouTube ikke bare er rettet mot å lage, se på og dele shorts.

Selv om dette er en måte for YouTube å tilby deg muligheten til å produsere og konsumere både langt og kortformet innhold, beholder det kanskje ikke de som foretrekker fokusert innhold. Uten å gi Shorts den fokuserte oppmerksomheten som TikTok har, er det en risiko for at brukere foretrekker eller til og med går tilbake til den sentraliserte tilnærmingen som TikTok har tatt og funnet suksess i.

Brukerdemografi

En ting som fungerer til YouTube er den etablerte brukerbasen. Millioner av mennesker lager allerede YouTube-videoer, så det skal ikke ta for mye å overbevise dem om å bytte til å lage Shorts.

En stor andel av mennesker er i det minste klar over, om ikke aktivt, bruker, YouTube. Og mens TikTok blir mer mainstream og får flere brukere utover kjernen av tenåringer, YouTube har et stort forsprang når det gjelder merkevarebevissthet og den varierte demografien brukerbase.

Inntektsgenerering

YouTube har ennå ikke belyst hvordan skaperne vil tjene penger gjennom Shorts. Imidlertid sa YouTubes produktleder for Shorts at selskapets støtte til skapere vil utvides til Shorts:

Måten vi tenker på er: TV har en annen forretningsmodell enn filmer, YouTube har en annen forretningsmodell enn TV, og kortformet video vil ha en annen forretningsmodell enn langformat YouTube.

Derimot var TikToks strategi da den først kom ut å betale utvalgte påvirkere $ 500 for å bli med i appen og begynne å lage innhold. Dette viste seg å være vellykket, ettersom appnedlastinger økte og inntektene vokste raskt for å kompensere for pengene de betalte ut.

I dag kan du tjene penger på TikTok-kontoen din. I motsetning til YouTube kan du ikke dele TikTok-annonseinntekter; som en vellykket TikTok-skaper kan du likevel tjene penger på plattformen, hovedsakelig gjennom influensermarkedsføring.

Hvis du kan bygge et tilstrekkelig antall med dedikerte seere, kan du henvende deg til merkevarer for å markedsføre sine produkter og tjenester for publikum. Du kan også starte karrieren din gjennom TikTok.

Les mer: Hva er TikTok-gaver, diamanter og mynter?

Merker kan også nærme deg gjennom TikTok Creator Marketplace, som er en plattform som drives av TikTok som huser tusenvis av profiler av TikTok-skapere.

Merker søker på markedet etter skaperne der publikum passer best til målmarkedet for dem kampanjer og inngå en forretningsavtale med dem for å markedsføre sine produkter eller tjenester på sine profiler. TikTok-påvirkere med 2,5 millioner følgere eller mer koster rundt $ 600-1000 per innlegg.

TikTok har også opprettet et $ 1 Million Creator Fund som vil betale skaperne direkte i et forsøk på å styrke forholdet til påvirkere ytterligere. Dette bør holde TikTok foran konkurrenter som YouTube, som fremdeles jobber med en plan for å hjelpe brukere å tjene penger på shortsen.

Forblir makt

Mens shorts som ikke eksisterer som en frittstående plattform, potensielt kan hindre suksessen i det lange løp, kan det også gi den oppholdskraft. YouTube har tross alt overlevd mange andre oppstarter som har prøvd å spire seg inn på territoriet og mislyktes.

TikTok er derimot ganske ny. Og selv om appens popularitet har vokst enormt siden starten og fortsetter å vokse jevnt etter å ha møtt store problemer i USA, vil bare tiden vise om den vil ha samme oppholdskraft som YouTube.

Kan YouTube-shorts konkurrere med TikTok?

Tatt i betraktning at YouTube Shorts har fordelen av å bli koblet til en allerede vellykket plattform, har den helt klart potensialet til å lykkes.

Imidlertid, som en nybegynner i kortformatvideomarkedet, spiller Shorts fremdeles innhenting med TikTok. Og det mangler for tiden noen av funksjonene og appellen som gjør TikTok til en slik hit.

Hvordan redigere TikTok-videoer

TikTok gir deg muligheten til å redigere videoklippene dine på unike måter. Slik bruker du redigeringsverktøyene i appen ...

Les Neste

Om forfatteren