Hvordan har Spotify vært vellykket i musikkstrømmemarkedet?

Til tross for hard konkurranse fra tech-giganter som Apple og Amazon, har Spotify forblitt en av verdens mest populære musikkstrømmeplattformer.

I sine tidlige dager skilte personalisering og en enklere måte å hjelpe brukerne med å oppdage ny musikk, den fra andre. Nå gjør imidlertid konkurrentene det samme.

Så, hvordan holder Spotify seg på toppen? Er det en nyskapende tankegang, dens lojale fans, eller noe i det rene svenske vannet? La oss ta en titt på noen av de viktigste faktorene.

Spotifys nyeste nyvinninger

Når konkurrenter oppstår og tilbyr lignende tjenester til deg, er det viktig å skille deg ut. Og som Spotifys nylige innovasjoner viser, fortsetter selskapet å gjøre det ganske bra.

Å snakke med folket

Du har sannsynligvis sett Spotifys billboard-annonser i virkeligheten. Og hvis ikke, har de utvilsomt vist seg i en eller flere av dine sosiale medier. Hvis du ønsket å se et eksempel på hvordan du bruker data for å være vittig, tiltalende og relatabel i like stor grad, ville dette være dit du går.

Utover å snakke med brukere på et personlig nivå, har plattformen også bidratt til å adressere en av de mest vanlige (og irriterende) musikklyttingsproblemer: la en flott sang gå fordi du ikke kjenner Navn.

I oktober 2020 kunngjorde en Spotify-ansatt at du kunne søk etter Spotify-sanger etter tekster på iOS og Android. Som alle som vokser opp med teknologi på midten av 2000-tallet vil bevitne, er en gave.

Og du kan også søke ved å nynne!

I april 2021 avslørte Spotify også en ny innovasjon for å finjustere bilreiser i USA. Rett og slett med tittelen Car Thing, kan brukerne lydspore sine turer lettere med stemmestyring, ringing og forhåndsinnstilte knapper.

I slekt: Hva er Spotifys bilting og hvordan fungerer det?

Personalisering forsterket

Mens Spotifys konkurrenter har introdusert personalisering, er originalen fortsatt den beste. Et eksempel på å fortsette å gå utover er Canvas markedsplassen. Gjennom denne funksjonen, lansert i november 2020, kan fans designe kunstverk for favorittartistene sine.

Kjente kunstnere som bruker Canvas inkluderer Gorillaz, Billie Eilish og Glass Animals.

I slekt: Du kan designe Spotify-kunstverk for dine favorittmusikere

Når vi snakker om å koble til kjendiser og fans, er et annet eksempel på hyperpersonalisering Lytt likt. Denne funksjonen ble også kunngjort i 2020, og gjør det mulig for brukere å finn ut hvilke kjendiser som deler lignende musikk og podcastsmak.

Hvorfor har Spotify fortsatt vært relevant?

I tillegg til de nylige innovasjonene har Spotify holdt seg på toppen av musikkstrømmespillet av mange andre grunner.

Den første er enkel: selskapet har ikke hvilt på laurbærene. I tillegg til å stadig finne nye måter å forstyrre musikkstrømming på, har Spotify også en klar strategi for kundebeholdning.

Hvis du er Spotify-bruker, vet du alt om dette. Slutten av året Innpakket musikkrapporter, konstante forslag til nytt innhold, og oppfordrer deg til å dele det du lytter til, er tre eksempler.

Spotify jobber også med å kontinuerlig forbedre sine eksisterende funksjoner, som modernisere podcastdiagrammene for å hjelpe deg med å oppdage nye favoritter.

Å ha flere inngangspunkter har også fungert i Spotifys favør. Spesielt når det gjelder å ha en gratis versjon.

Spotifys gratis medlemskap er en naturlig lokke for de som ønsker å lytte til musikk mens du er på farten. Ja, annonsene er noen ganger irriterende, men til sammenligning må du betale for tilgang til Apple Music. Når det gjelder Amazon Music, er alternativene dine med gratisversjonen begrenset.

I slekt: Ikke forvent at Apple Music når som helst får et gratis nivå

Sterk merkevarebygging har også spilt en rolle. Dens estetikk er på punktet, fra den grønne og svarte logoen til skriftene og fargene den bruker i grafikken. Når du ser en Spotify-annonse, vet du øyeblikkelig hvem den er fra.

Et nærende miljø er også en nøkkelfaktor. Spotify har hovedkontor i Stockholm, en by med et blomstrende oppstarts- og teknologisk økosystem. Å være i hovedstaden i Sverige, et selskap kjent for sin balanse mellom arbeid og privatliv, hjelper også. Og selv for de som er basert andre steder, har disse to verdiene spredt seg over kontorene.

Begge har hjulpet Spotify og dets ansatte med å fortsette å forstyrre musikkstrømmespillet. Selskapet har beholdt oppstartsetos, til tross for at det vokste til et selskap med flere milliarder dollar.

Fleksibiliteten selskapet tilbyr arbeidstakere ble fremhevet av Spotifys eksterne arbeidspolitikk, introdusert i 2021. Dette gjør at ansatte kan produsere sitt beste arbeid hvor det passer dem.

Spotify er klar for lang levetid

Spotify bidro til å revolusjonere hvordan vi hører på musikk. Og mens andre streamingtjenester har fulgt, har selskapet klart å være relevant av flere grunner.

En blanding av å opprettholde startkulturen og oppmuntre til innovasjon har spilt viktige roller i Spotifys fortsatte suksess. Så har personalisering; andre selskaper gjør det også, men ikke like bra.

Sterk merkevarebygging og fokus på kundebeholdning har også vært viktig for Spotifys suksess. Fremover vil alle disse fortsette å holde pendelen svingt i selskapets favør.

Spotify vs. Apple Music: Hva er den beste streamingtjenesten for musikk?

De er begge gode streamingtjenester, men hva er bedre? Vi finner ut av det.

Les Neste

Om forfatteren