Eks-Netflix-sjef Marc Randolph har slengt Apples videostrategi og sa at Apple TV + henger etter konkurrentene på grunn av selskapets gratis tilbud og mangel på overbevisende innhold.
Apple ikke i streaming "With Both Feet"
Hvis du spør tidligere Netflix-sjef og medgrunnlegger Marc Randolph, har Apple TV vært plaget med et problem med gratislaster som har bidratt til tjenestens anemiske vekst sammenlignet med Netflix, Disney + og annen vellykket streaming tjenester.
Snakker til Yahoo Financesa han at Apple TV + kaster bort energi på kampanjer og gratis tilbud, mens det bør fokusere på å legge til mer kvalitetsinnhold for å øke verdien.
Hvis Apple brukte en fjerdedel så mye tid på innhold som de gjør på gaver, kunne de virkelig spille. De har ingen unnskyldning [og] de er fortsatt ikke i det med begge føttene. De må virkelig gjøre gründertingen og gå opp til kanten av stupet og hoppe.
Å hoppe utfor kanten av klippen kan være lettere sagt enn gjort fordi Apple TV + mangler Disneys markedsstyrke og Netflix merkevare anerkjennelse. Akkurat nå handler det om
Disney + vs. Netflix og hvilken strømmetjeneste som gir best mulig valuta for pengene til potensielle kunder.Begge er utmerkede streamingtjenester, men hvilken verdi er bedre for pengene?
Apple TV + har den høyeste frekvensen
Randolph tar stilling mot gaver og kampanjer i streamingmarkedet, noe som tyder på at Apple TV + har den "høyeste churn-rate" blant de største tjenestene.
Du kan ikke fortsette å erstatte folk. Du må gi dem en grunn til å bli.
MoffettNathanson-HarrisX fant at 29 prosent av de som registrerte seg via en gratis, ikke planlegger å abonnere på nytt når den gratis prøveperioden utløper, som rapportert av Variasjon.
Gratis tilbud på Apple TV +
Apple har tilbudt 12 måneders gratis Apple TV + -tjeneste til alle som kjøper en kvalifisert ny enhet fra selskapet, som en ny iPhone. I mellomtiden, Apple har utvidet de gratis årslange abonnementene to ganger for de som meldte seg på i 2019.
I slekt: Tilbyr Disney + fortsatt gratis prøveversjoner?
Det er et tydelig signal Apple selv tror ikke tjenesten gir nok innhold til å rettferdiggjøre prisprisen på $ 5 / måned. Se på det på en annen måte: Hadde Apple TV + overskredet interne projeksjoner, ville Apple allerede skryt av abonnentnumre.
Disney + og Netflix gir seriøs konkurranse
Det var bare 15 måneder siden Apple TV + debuterte i november 2019. Disney + fulgte like etter. Apple avslører ikke hvor mange betalende abonnenter Apple TV + har, men Disney har nettopp passert 94 millioner abonnenter, som langt overgår selv sine egne forventninger.
Til sammenligning telte Netflix 204 millioner betalende kunder ved utgangen av 2020. Disney håper det kan matche Netflix når det gjelder abonnenter på bare 12 måneder.
I slekt: Hvordan oppdage det som er nytt på Netflix
Randolph sier at Disney + har "kjempet seg opp til en virkelig sterk posisjon" takket være innholdet. "Det er virkelig en krig om hvem som er forberedt på å lage innholdet," la han til.
Vi ser at de nye spillereglene utvikler seg. Dette kunngjør ikke bare, dette er ikke bare å ha en kampanje, det du må demonstrere er at du har innholdet, innholdet, innholdet.
Faktisk handler spillet om innholdet. For eksempel, som beskrevet i planene for 2021, Netflix vil lansere en ny originalfilm hver uke gjennom året. Apple TV + har derimot en håndfull filmer som Tom Hanks-stjernede WWII-drama Greyhound (basert på sann hendelser), det originale dramaet Palmer med Justin Timberlake i hovedrollen, og Sofia Coppolas On The Rocks, for bare å nevne en få.
Apples Slow-Burn Approach
Det Randolph ikke erkjenner er at Netflix og Disney + hadde enorme mengder innhold fra første dag, mens Apple TV + bygger ut innholdsbiblioteket fra bunnen av.
Apple har åpenbart valgt en langsomt brennende tilnærming, som det fremgår av mangel på show i forhold til Disney + og Netflix. Uansett hvordan du ser på det, ser det ut til at strategien med Apple TV + krever å lokke folk med gratis tilbud i håp om at tjenesten samler nok kvalitetsinnhold til å konvertere gratis kunder til å betale abonnenter.
Star bringer voksenorientert innhold til det familievennlige Disney +. Og her er hva du trenger å vite.
- Uspesifisert
Skrive ord som gir nyhetssykluser rundt om i verden. Jeg hjelper med å holde Apple-blogger rullende og internett trygt. Ingen museknapper ble skadet under skrivingen.
Abonner på vårt nyhetsbrev
Bli med på vårt nyhetsbrev for tekniske tips, anmeldelser, gratis e-bøker og eksklusive tilbud!
Ett steg til…!
Bekreft e-postadressen din i e-posten vi nettopp sendte deg.