Musikkstrømmetjenester forklart: Hvordan tjener Spotify penger?

Spotify er uten tvil verdens største musikkstreamingtjeneste. Du betaler enten for Spotify med en premiumplan, eller ikke. Det er studentplanen der du betaler mindre, en familieplan der noen andre betaler, eller det gratis alternativet, der du streamer med annonsepauser mellom musikken din.

Hvis det er så mange brukere som streamer på Spotify uten å betale, hvordan tjener Spotify, og artistene som er på plattformen, penger?

Music Streaming Services og Spotify

Med mindre du har bodd under en stein, har musikkstrømmetjenester blitt den viktigste måten vi konsumerer på og nyt musikk, og det tar sakte, men sikkert, over det fysiske salgsmarkedet som CD og vinyl poster.

For tiden dominerer Spotify musikkstrømningsbransjen, etterfulgt av Apple Music, Amazon Music, Tidal og YouTube Music. Disse lite kjente musikkstrømmeplattformene er også gode valg for mange lydfiler og vokser i popularitet.

Strøm musikk gratis med disse 5 lite kjente appene

Lurer du på hvilken musikkstreamingsapp du vil abonnere på? Ta en titt på disse lite kjente appene for å streame musikk gratis først.

Hva hver tjeneste tilbyr virker lik, så hvordan klarte Spotify å slå ut konkurrentene for å opprettholde sin dominans og tjene penger i prosessen?

Spotifys abonnementsplaner

Spotify har to hovedabonnementsplaner, Spotify Free og Spotify Premium.

Som navnet antyder, er Spotify Free den første versjonen du får når du laster ned Spotify for første gang på telefonen eller skrivebordet. Du har uhindret tilgang til millioner av sanger og podcaster, men fangsten er at du må lytte til annonsepauser i mellom. Det er også en grense for hvor mange ganger du kan hoppe over en sang.

Hvis du ikke tåler å bli bombardert med annonser, kan du gå til Spotify Premium, hvor du betaler $ 9,99 per måned. Med denne abonnementsplanen kan du lytte til hvilken som helst sang uten annonsepauser. Du kan hoppe over hvilken som helst sang, når som helst du vil, og til og med laste ned sanger for å lytte til offline. Under Spotify Premium er det en rekke pakker designet for å imøtekomme behovene til forskjellige brukere. Sjekk ut hvilket Spotify-abonnement som er best for deg.

Så, hvordan oversettes dette til fortjeneste for musikkstrømningsgiganten?

Hvordan genererer Spotify fortjeneste?

Spotify har to hovedinntektsstrømmer: annonseinntekter og abonnementer.

Med rundt 200 millioner abonnenter over hele verden rapporteres det at over 90 prosent av Spotifys inntekter kommer fra Premium-abonnementene. Det resterende er penger fra annonser.

Det som er interessant her er hvordan Spotify fordeler inntektene sine til artister, låtskrivere, forlag, plateselskaper og andre parter som er involvert i den kreative prosessen. Slik fungerer utbetalingssystemet.

Spotify hevder at det for øyeblikket betaler en artist rundt $ 0,00348 per stream på en sang. For at en strøm skal telles, må en bruker lytte til en sang i minst 30 sekunder.

Etter å ha beregnet de totale pengene som er opptjent for en sang, fortsetter Spotify med å dele utbetalingen i form av royalties. Etter å ha betalt royalties, går den resterende til plateselskapet, sangens distributør eller album, og til slutt artisten.

Men denne delen er også der ting blir kompliserte. Hvor mye hver part får betalt, varierer veldig og avhenger av faktorer, inkludert eksisterende utbetalingsavtaler mellom et plateselskap og dets låtskrivere, komponister og produsenter; hvilke land sangen streames, og hva slags abonnementstjeneste lytteren bruker for å streame sangen.

Tjener Spotify faktisk penger?

I 2020 økte Spotify antall premiumbrukere til 138 millioner, og økte 27 prosent fra året før.

Men til tross for den voksende abonnentbasen, har Spotify faktisk skrevet tap i de fleste regnskapsår siden lanseringen i 2006.

Spotify ble børsnotert på New York Stock Exchange i 2018 med et børsnotering på $ 165,90, høyt for en teknisk aksje. I årene før IPO hadde Spotify imidlertid drevet nettotap.

Selskapet hadde et nettotap på $ 26,7 millioner i 2009, og antallet fortsatte bare å ballongere. I 2015 overgikk Spotifys inntekter for første gang 2 milliarder dollar, men likevel led det netto tap på 197 millioner dollar.

I 2017, et år før børsintroduksjonen, fikk Spotify et av de verste netto tapene i år med nesten 1,4 milliarder dollar i inntektstap før skatt.

Men hvorfor satser investorer fortsatt pengene sine på Spotify?

Streaming er her for å bli

Svaret er enkelt. Musikkstreaming har allerede endret måten vi støtter favorittartistene våre på, og det er kommet for å bli. I september 2020 avslørte Recording Industry Association of America at i første halvdel av 2020 genererte streaming 85% av inntektene i USAs musikkindustri, mens fysisk salg bare utgjorde 7%.

Det er ikke bare musikkstrømningsbransjen som endrer måten vi bruker innhold betydelig på.

I 2020 inngikk Spotify en avtale på 100 millioner dollar med podcastings mest gjenkjennelige navn, Joe Rogan, for å bringe over sin utrolig populære serie, The Joe Rogan Experience, på plattformen. På toppen av det sikret det også nylig rettighetene til å produsere Michelle Obamas podcast.

Derfor, til tross for under tilfredsstillende økonomisk ytelse, musikkstrømmetjenester som Spotify er fortsatt veldig etterspurt, og industrien vil bare vokse seg større og større i løpet av de neste par årene år.

Mest streamede artister og sanger på Spotify

Den mest streamede artisten på plattformen endres veldig ofte, men du vil vanligvis se store navn som Justin Bieber, Ariana Grande, Ed Sheeran og Drake oppta topplasseringene.

I skrivende stund er den mest streamede sangen på Spotify Shape of You av Ed Sheeran, med over 2,6 milliarder streams. Andre toppsanger inkluderer Blinding Lights av The Weeknd, One Dance av Drake, Sunflower av Post Malone og Dance Monkey av Tones and I, som alle har over 1 milliard streams.

Spotify er en veldig kjekk inntektsstrøm for disse artistene og tjener til å gi berømmelsen et ekstra løft. Men hva med mindre kjente indie-artister som prøver å tjene penger?

Hvor mye tjener artister på Spotify?

Spotifys distribusjon av inntektene har lenge vært gjenstand for kontrovers blant tusenvis av skapere på plattformen. Med en liten lønnssats og mange kutt i pengedistribusjonsprosessen, kan du forestille deg hvor mye - eller hvor lite - indiemusikere får til slutt.

Algoritmen på plattformen hjelper heller ikke. I november 2020 kunngjorde Spotify at de ville lansere et nytt "eksperiment" til algoritmen for å "[gi] artister et innblikk i hvordan musikken deres blir oppdaget."

Artister og plateselskaper vil få muligheten til å ta en "salgsfremmende royalty-rate", som mange forsto som en lavere betalingsrate for streaming i bytte mot en større sjanse for at musikken deres blir lagt merke til og lyttet til på plattform.

Ingen tvil om at dette trekket fikk mye kritikk fra musikere i bransjen. Mange tror at denne ordningen bare vil utvide den eksisterende ulikheten blant kunstnere. For eksempel vil et veletablert plateselskap ha råd til å betale for å øke synligheten til en sanger under merkelappen, men en indiemusiker som akkurat har startet sin karriere, kan kanskje ikke gjøre det samme.

Spotify’s Place in The Digital Age

Selv om Spotify som selskap ikke er så lønnsomt som vi forventer at det skal være, representerer dets eksistens noe større: en revolusjonering av hvordan vi bruker underholdning i den digitale tidsalderen.

Så lenge vi har tilgang til internett og søker bekvemmelighet og overkommelig pris innen teknologi, kommer tjenester som Spotify, Apple Music, Amazon Music og YouTube ikke til å gå hvor som helst snart.

Hvordan distribuere musikken din på streamingtjenester

Mens de fleste bruker dem til å lytte til musikk, hvis du er en artist, kan du distribuere musikken din på streamingtjenester.

Om forfatteren