Annonse
I fjor falt for første gang nedlastinger av iTunes-musikk. Ulike kilder knytter nedgangen kl rundt 14 prosent, et alvorlig fall i salget.
Så hva forårsaker det? Det er ett stort svar: Spotify og andre strømmetjenester. Spotify har vært gunning for iTunes-musikkronen Spotify musikksamlingen din: slutten på iTunesSpotify er ikke lenger fornøyd med å bare konkurrere med radio, nå konkurrerer de med ideen om å selv eie musikk. Les mer , og dette er ett tegn på at det kan vinne.
Spotify Ascendant
Sent i fjor avskjediget Taylor Swift Spotify som et "eksperiment" som ikke "kompenserer" artister. Jeg tilbød en punkt-for-punkt tilbakevending Hvorfor Taylor Swift er galt om SpotifyI løpet av den siste uken har Taylor Swift hentet musikken sin fra Spotify, inspirert utallige sangspissbelastede overskrifter og reignert debatten om strømmetjenestetjenester. Les mer til påstandene hennes, og påpekte at Spotify viste alle tegnene til å være fremtiden til musikk - men jeg tok feil. Spotify er ikke fremtiden for musikk, det er en enorm del av musikkbransjen akkurat nå.
Ikke bare faller salget av iTunes, men antallet Spotify-brukere øker. Siden 2011 har Spotify vokst fra rundt 10 millioner brukere til mer enn 50 millioner i oktober til 60 millioner i dag. Det er ikke slik at folk lytter til mindre musikk - de bare lytter til det på forskjellige måter.
Folk bruker også penger på Spotify. Streamingtjenesten har 15 millioner betalte abonnenter - en økning på 2,5 millioner de siste tre månedene - som hver bruker omtrent $ 10 per måned på tjenesten. Spotify tjener også penger på annonsene som blir hørt av brukere som ikke betaler.
Spotify betaler nesten 70% av inntektene sine i royalty til rettighetshavere. De har utbetalt mer enn to milliarder dollar totalt, og det tallet vil bare øke. Det har nådd poenget at Spotify, i Europa i fjor betalte ut 13% mer enn iTunes i royalty til artister.
Writing's On The Wall
Apple har sett skriftene på veggen en stund. Deres kjøp av Beats Apple kjøper beats, Firefox-telefoner hjem, Amazon Sunday Deliveries [Tech News Digest]Apple kjøper antagelig Beats, den siste ZTE Firefox OS-telefonen lander i USA, Amazons søndagsleveranser, Cinamatic for iOS, Google Classroom og Google Street View-modusen World Under Water. Les mer ble mistenkt for å delvis dreie seg om Beats 'streaming-avtaler. Før det hadde Apple introdusert iTunes Radio i iOS 7 for å prøve å stenge Spotifys vekst.
iTunes Radio suger 98% av tiden
- Harrison Young (@Harry_Young_) 11. januar 2015
Ingen av disse ble en suksess for Apple, men de viser at Apple innser at fremtiden er innen streaming av musikk.
Er dette slutten på musikknedlastinger?
Millennials - det vil si min generasjon - er eschewing digital eierskap The End of Ownership: Netflix, Spotify og The Streaming GenerationDet er praktisk å streame medier, men du gir opp noe viktig: eierskap til digitale medier. Les mer generelt. Vi abonnerer enten på strømmetjenester eller piratkopierer ting. Vi er imidlertid stort sett unike i dette.
Min personlige følelse er at betalte nedlastinger sakte faller over kanten av et langt stup. Jeg vil bli veldig overrasket hvis salget av iTunes vokser igjen. Jeg tror ikke salget av iTunes kommer til å falle til null over natten, men jeg tror at de i løpet av de neste ti årene vil fortsette å falle. Hvilken prosentandel de bunner ut gjenstår å se.
Et fall på 14% er betydelig, mest fordi det motvirker år med rask vekst. Det er usannsynlig at nedlastingene fra iTunes vil fortsette å falle så raskt. Selv om de faller på 5–10% i året, har iTunes fremdeles langt mer enn et tiår av å være en stor aktør i musikkbransjen. Men det faktum at iTuness vekst er nede, mens Spotify er oppe, sier mye.
Arrested Descent
Musikkstrømmetjenester som Spotify tiltrekker seg fortsatt mye ire. Ikke alle er like åpne for ideen om at hvis du slutter å betale, mister du tilgang til all musikken din. Det krever en holdning til eierskap som de fleste som vokste opp i tider med bånd og CD-er ikke har.
Musikere og plateselskaper vil fortsette å presse på for digitale nedlastinger. Selv om de potensielle inntektene er lavere på lang sikt, er det langt mer innbringende. Dette er spesielt viktig for plateselskaper som ønsker å hente inn investeringene sine. Som Taylor Swift-situasjonen viste, lønner det seg å sørge for at så mange som mulig kjøper albumet ditt i sin helhet foran deg, hvis du vil ha en stor lansering. Å lansere et album med en streamingstrategi med lang hale som tar sikte på å generere inntekter over fem år gir ikke store overskrifter eller glade ledere.
Det er også andre interessegrupper som vil prøve å forlenge nedlastinger av musikk. De Billboard Hot 100 - som bruker data samlet av Nielsen - er basert på salg som nå stort sett er digitale. Spotify publiserer topplister for hvert land den opererer i og for tjenesten som helhet. Deres tilgang til data går langt utover Nielsens. Hvis digitale nedlastinger slutter å være relevante, vil Nielsens virksomhet bli meningsløs.
Så hva nå?
Til tross for artiklene som forkynner slutten av iTunes - inkludert en skrevet av meg i fjor Spotify musikksamlingen din: slutten på iTunesSpotify er ikke lenger fornøyd med å bare konkurrere med radio, nå konkurrerer de med ideen om å selv eie musikk. Les mer - nedlastinger av musikk går ikke hvor som helst raskt.
Vi har akkurat nådd toppnedlastingen. I løpet av de neste årene vil musikknedlastningene fortsette å falle etter hvert som streaming fortsetter å øke. På et tidspunkt vil streaming bli betydelig mer populært over hele verden, og musikknedlastinger vil begynne å bli en nisje-ting for luddites og samlere. Men den dagen er fortsatt en stund en vei.
