Hvordan annonsører bruker nett Beacons for å spore deg på nettet og i e-post

Annonse

I løpet av de siste årene har vi blitt veldig kjent med nettteknologier som den beryktede informasjonskapsel. Faktisk er informasjonskapsler en så stor del av nettet at EU tvang alle nettsteder til å vise et varsel under den morsomt navngitte EUs cookiedirektiv.

Du skulle tro at en moden teknologi som informasjonskapsler ville være godt forstått, men i en alder av annonseblokkere er selskaper det finne listige måter å unngå å spille etter reglene Hva er Supercookies? Slik fjerner du dem riktigHvorfor er superkaker dårligere enn vanlige informasjonskapsler? Hva er de? Og hvordan fjerner du dem? Les mer .

Informasjonskapsler er et av mange aspekter som utgjør ryggraden i internett surfing. De lar deg være logget på nettsteder på tvers av økter, og de kan lagre preferanser per bruker. For personvernet, blokkering og tømming av informasjonskapsler Slik tømmer du nettleserhistorikken manuelt og automatiskNettstedene du besøker legger igjen spor på datamaskinen din. Vi viser hvordan du kan slette nettleserhistorikken din i Firefox, Chrome, Edge og Internet Explorer. Les mer

er et ofte tilbudt råd for å minimere sporing på nettet.

Imidlertid, sammen med fremveksten av "supercookie", er det en annen spiller i det elektroniske sporingsspillet: nettfyr.

Hva er nettfyr?

Nettfyr er små objekter som er innebygd, vanligvis usynlig, på en webside. Den vanligste formen for nettfyr er GIF 1 × 1 (ikke å forveksle med animerte GIF-er du kjenner fra memes). Formatet er det samme, men GIF-er brukes som beacons fordi formatet er universelt anerkjent i alle moderne nettlesere.

Hvorfor en så liten grafisk størrelse? Fordi det minimerer filstørrelsen, noe som minimerer tiden som trengs for å laste ned den, noe som minimerer innvirkningen det har på lastehastigheten på en webside. Som sådan kan til og med lavbåndbredde og lavdata-tilkoblinger håndtere nettfyr.

Når nettleseren din kobler seg til en webside, og websiden inneholder et bilde på nettet, sender en nettleser en forespørsel til nettet server for å laste ned dette bildet - og med denne forespørselen logger serveren visse detaljer som din IP-adresse, dato og klokkeslett og mer.

Nettstedseieren kan deretter bruke disse loggene til å spore hvor mange ganger en webside er tilgjengelig, sammen med tidspunktene den ble åpnet og plasseringene til brukere som fikk tilgang til den. Forespørselen kan også referere til eksistensen av alle informasjonskapsler som tidligere er satt på datamaskinen av webserveren.

Nettfyr har også blitt et nyttig verktøy for annonsører som ønsker å bygge opp surfeprofiler for å bestemme hvilke annonser som skal vises på en gitt webside. Sammen med alternative navn som nettfeil og sidekode, blir web-beacons også referert til klare GIF-er eller sporingspiksler med henvisning til den innsatte 1 × 1 GIF.

Beacons i e-post

Beacons er ikke begrenset til bare nettsteder. De blir ofte brukt til å spore og overvåke åpningsfrekvensene for e-post så vel som koblingsklikk. E-postmarkedsføringsfirmaet MailChimp, gjort kjent av den virkelige krim-podcasten Serial, bruker Open Tracking, som er en metode for å sette inn beacons i bilder rett i e-postmeldinger.

Når e-postklienten prøver å laste inn bildet, varsler beacon serveren at den unike identifikatoren har blitt åpnet, noe som gjør at serveren kan merke den aktuelle e-posten som åpnet. Dette er en viktig beregning for markedsførere via e-post, sammen med hvilke koblinger som blir klikket.

Beacons kan også legges inn i lenker, vanligvis som en henvisnings-ID på slutten av nettadressen. Når du klikker på en kobling, lar den unike IDen MailChimp identifisere hvilke lenker som ble åpnet og når.

Beacons på Facebook

I disse dager er ikke Facebook fremmed for personvernkontroverser, men det var ikke alltid slik. Faktisk var deres første store feilinformasjon om bruken av web-beacons tilbake i 2007. Facebook Beacon samlet inn data fra Beacon-partnere om hvilke nettsteder som ble besøkt og hva slags aktiviteter som skjedde på disse nettstedene.

Det store problemet var imidlertid at Facebook publiserte denne informasjonen til profiler uten å først spørre brukerne om de ville ha den informasjonen publisert.

Overraskende var folk ikke fornøyd med dette, spesielt siden det ikke var noen måte å hindre Facebook i å publisere denne informasjonen. Faktisk ble folk så fornærmet av denne nye "funksjonen" at a klassesøksmål ble anlagt mot Facebook, noe som resulterte i en oppgjør og oppsigelse av Facebook Beacon på 9 millioner pund (rundt $ 11,2 millioner).

Hvordan kan du stoppe disse beacons?

De fleste online annonsører og analyseselskaper prøver å respektere brukernes personvern ved bare å samle ikke-identifiserbare aggregerte data. Imidlertid hevder mange talsmenn for personvern at uberettiget og uønsket sporing fremdeles er invasiv og bør forhindres.

Til tross for inntrykk av Google som en stor overvåkingsmaskin Hvor mye vet Google virkelig om deg?Google er ingen forkjemper for brukernes personvern, men du kan bli overrasket over hvor mye de vet. Les mer , selskapets gamle motto om "Ikke vær ond" som leder mange av beslutningene sine. En måte som Google prøver å beskytte sine brukere på er i e-postprogrammet, Gmail.

Gmail-brukere pleide å være godt kjent med varslene i hver e-post der du spurte om du ville vise bildene i nevnte e-postmeldinger. Dette for å forhindre at skadelig innhold ble lastet ned uten brukerens viten eller samtykke.

Så i 2013, Google gjorde en viktig endring av Gmail: Alle e-postbilder vil nå lastes som standard, bortsett fra at bildene først ble lastet ned og bufret av Google på Googles egne servere. Dette forhindret at skadelig innhold ble lastet ned OG resulterte i en raskere og forbedret e-postopplevelse.

Men denne tilnærmingen til å vise bilder i e-post kompliserer saken for e-postfyr. Siden bildene nå er lastet ned av Google, mister utgivere informasjon om hvem som opprinnelig åpnet e-posten. Alt de mottar er Googles IP-adresse. Denne metoden forhindrer også at beacons fra å lese informasjonskapsler på datamaskinen din.

Privacy-fokusert utvidelser som Privacy Badger fra Electronic Frontier Foundation (EFF) er i stand til å blokkere noen webfyr. De kan også blokkere andre former for online sporing som samler data om deg rundt på nettet, men ikke alltid. Dessverre er webfyr designet for å være usynlige og kan ikke alltid fanges opp av personvernutvidelser.

Bør du stoppe disse beacons?

Selv om web-beacons ofte blir referert til som online trackere, er informasjonen de samler ikke personlig identifiserbar.

Facebooks Pixel, for eksempel, kan bare se nettstedene du besøker som har aktivert Pixel. Når du besøker et Pixel-aktivert nettsted, vil de bare kunne se klokkeslett og dato, sammen med litt nettleserinformasjon, i stedet for den fulle nettleserhistorikken din.

Nettfyr er selvfølgelig bare en del av en større trend innen online sporing. Det er en kontinuerlig kappgang mellom annonsører og forkjemper for personvern om hvem som kontrollerer online dataene dine. Nettfyr er relativt ufarlige på egen hånd. Det er først når dataene deres er kombinert med annen informasjon, som Facebook-profilen din, at praksis blir kontroversiell.

Hvordan føler du deg for nettfyr? Er teknologien nyttig, eller tror du at det bare er en annen penger å tjene penger av annonsører? Bruker du web- eller e-postfyr på nettstedet ditt? Gi oss beskjed i kommentarene nedenfor!