Hvorfor en algoritmendring ville være død på Twitter

Annonse

I februar antydet Twitter ideen om at det kan endre brukernes hjemmefeed på en grunnleggende måte, og Internett reagerte. #RIPtwitter var en tendens til da brukere ga Twitter beskjed om at de ikke ville ønsket endringen velkommen. Twitter-administrerende direktør Jack Dorsey tok til Twitter for å bekjempe folks bekymringer og sa at Twitter aldri hadde tenkt å gjøre noen endringer i folks tidslinjer den uken.

Fire dager senere gjorde Twitter noen endringer i tidslinjen, men de var ikke så viktige som først forventet. Så hva skjedde egentlig?

Hva hadde Twitter tenkt å gjøre?

Buzzfeed brøt nyheten at Twitter skulle endre hvordan tweets vises i feeden din. I stedet for å vise tweets i omvendt kronologisk rekkefølge, kom det til å introdusere en algoritme som viser tweets basert på relevans eller viktighet. I følge Buzzfeed skulle endringene avdukes i løpet av en uke.

Twitter, inkludert noen kjendiser, reagerte med full styrke:

Vi. Bare. Ønsket. EN. Freaking. REDIGERE. KNAPP. #RIPTwitter

—??? (@lipwigvimes) 6. februar 2016

En av de store fordelene med å være voksen er å bestemme PÅ EGEN hvem (og hva) du skal være interessert i. #RIPTwitter

- Rob Lowe (@RobLowe) 6. februar 2016

#RIPtwitter - ny tidslinjealgoritme er enda et skritt mot å bli Facebook pic.twitter.com/la5xN632zD

- Brendan McInnis (@BrendanMcInnis) 6. februar 2016

Etter tilbakeslaget sendte grunnlegger Jack Dorsey ut en uttalelse i en serie tweets, som startet med følgende:

Hei Twitter! Angående #RIPTwitter: Jeg vil at dere alle skal vite at vi alltid lytter. Vi planla aldri å ordne tidslinjer neste uke.

- knekt (@jack) 6. februar 2016

Hva gjorde Twitter faktisk?

Etter Buzzfeed-rapporten kom mer avklaring. Først og fremst The Verge avklart at det var en opt-in-funksjon, og beskrev den som en utvidet versjon avmens du var borte Gå aldri glipp av en flott Tweet igjen: Møt Twitter-funksjonen 'Mens du var borte'Twitter har gjort noen endringer for å trekke nye brukere. Flere iOS-brukere rapporterer nå om å se en funksjon som gjenfanger viktige tweets du kan ha savnet, kalt "While You Were Away". Les mer , Ble omtalt i fjor. I følge Vergen, ville algoritmen tjene mer enn en håndfull tweets du ser med "mens du var borte."

To dager senere avdekket Twitter den nye funksjonen, forklarer det slik:

Når du åpner Twitter etter å ha vært borte en stund, vil tweets du sannsynligvis vil bry deg om, vises øverst på tidslinjen - fremdeles nyere og i omvendt kronologisk rekkefølge. Resten av tweets vil vises rett under, også i omvendt kronologisk rekkefølge, som alltid. Når som helst er det bare å dra for å oppdatere for å se alle nye tweets øverst i live, opp-til-sekundet-opplevelsen du allerede kjenner og elsker.

I følge Twitter er folk som aktiverer funksjonen mer engasjert, og har en tendens til å retweet og tweet mer enn andre.

I en eget blogginnlegg, Twitter ga en vag forklaring på hvordan funksjonen fungerer:

Vi har forbedret tidslinjen ved å analysere hvordan millioner av mennesker engasjerer seg med milliarder av tweets - og vi bruker denne informasjonen for å bestemme det beste innholdet til overflaten. Vi bruker en persons tidligere Twitter-aktivitet for å forutsi hvilke tweets de kunne tenke seg å se mest. Vi ser på kontoer de samhandler med, tweets de vanligvis driver med, interesser og hva som skjer i nettverket deres.

Hvis du vil aktivere funksjonen, går du til innstillingene dine og velger "Tidslinjepersonalisering." Derfra kan du slå på bryteren for å se hva Twitter beskriver som "de beste tweets først."

Hva vi vet så langt om funksjonen er at du sannsynligvis vil se omtrent et dusin tweets ute av drift, selv om det ikke er noen begrensning for antall tweets som kan være inkludert i den listen. Tweetene blir heller ikke fremhevet på noen spesiell måte, og jo flere brukere du følger, desto oftere er det sannsynlig at du ser disse tweetsene. Etter min erfaring, dager etter å ha slått på funksjonen, så jeg aldri noen endringer i tidslinjen min.

Facebook-effekten

Da nyhetene først brøt, var en av de første sammenligningene som ble gjort med Facebooks nyhetsfeedsalgoritme.

Facebook oppdaterer kontinuerlig algoritmen som brukes til å levere innleggene i feeden din, og siste endring ser det sosiale medienettverket stole på mer tilbakemeldinger fra brukerne i form av undersøkelser. Etter Facebooks egne ord er innleggene som vises i strømmen din "påvirket av dine tilkoblinger og aktivitet på Facebook," og målet er å vise brukere selvbeskrevet innhold av høy kvalitet.

Det er imidlertid noen alvorlige problemer med Facebook-algoritmen. EN Kablet eksperiment å like omtrent alt i Facebook-nyhetsfeeden avslørte et veldig skjevt, ensidig syn på verden. Selv om ingen av oss (antar jeg) går rundt og liker hvert eneste innlegg som vises i nyhetsfeeden, demonstrerer det en av de viktigste klagene folk har med algoritmen. Ved å servere flere av innlegg som ligner det du liker - enten det er sosialt, politisk eller Ellers skaper algoritmen en selvutformet boble der du bare ser på tingene dine sone. Det er den ultimate opplevelsen av online bekreftelse av skjevhet.

Måten Facebooks algoritme fungerer på tvinger også brukere til å lete etter løsninger for å sikre at de ikke går glipp av det som virkelig betyr noe for dem. Endringer i Facebook-algoritmen, som tidligere var kjent som EdgeRank, fikk markedsførere til å tenke at målet var å presse merkevarer til betale for mer eksponering 8 tips for å øke EdgeRank og eksponering for Facebook-sideoppdateringene dine [Ukentlige Facebook-tips]Hvis du driver en Facebook-side, merket du sannsynligvis at det var en endring i rekkevidden din siden september 2012. Dette er fordi Facebook reviderte hvordan EdgeRank-algoritmen fungerte for Pages, og gjorde den til en ... Les mer .

En stund nå har en av de viktigste forskjellene mellom Twitter- og Facebook-tidslinjene vært å vite hvordan det hele fungerer. Vi forventer ikke at Facebook og Twitter skal avsløre deres hemmelige saus, men det er viktig å forstå hvordan handlingene dine påvirker nyhetsfeeden din. Twitters nyeste funksjon tar bort litt av den forståelsen.

Twitter handler om Breaking News

For mange Twitter-brukere er Twitter det første stedet de søker etter nyheter. EN studere utført av American Press Institute og Twitter viste at 86 prosent av brukerne er avhengige av tjenesten for nyheter, mens 40 prosent bruker den for å følge med på nyheter. Den kronologiske tidslinjen egner seg til dette formålet, og grunnleggende endringer i den vil sannsynligvis ikke bli oppfylt godt blant diehard fans.

Med tjenester som Pinterest, denne typen funksjoner fungerer bra fordi selve det sosiale nettverkets natur er en oppdagelse. Det handler om å finne mer innhold relatert til hva slags innhold du følger og deler. Med mange av Twitter-funksjonene, derimot, handler tjenesten for mange mennesker om å skape en betimelig opplevelse.

Mer annonsering?

Selv om det er uklart hvordan Twitter's algoritme fungerer, ser det ut til at relevante tweets er definert av engasjement. Og når Twitter fortsetter å se etter måter å tjene penger på tjenesten, vil dette være en ny mulighet for promotert innhold for å komme seg inn i strømmen din?

I sin andre innlegg, Twitter forklarer på en måte hva endringen betyr for merker:

“Merker som lager innhold av høy kvalitet, har alltid fungert bra på Twitter. Med denne oppdateringen, enten det kommer fra en SMB, et stort merke, en forbruker eller en atlet du følger, lyser det beste innholdet gjennom... Gjennom testene våre så vi også en økning i engasjement for merkevarers organiske tweets og en økning i engasjement for tweets om live-arrangementer. ”

Opprykkede tweets, sier Twitter, påvirkes ikke av endringen. Det er imidlertid blitt ønsket velkommen av markedsførere, som demonstrert av sitatene på Twitter blogg innlegg forklare den nye funksjonen gjennom linsen til en annonsør eller merke. Twitters kunngjøring kom også bare en dag etter den avslørt en ny form for promotert innhold kalt First View, som plasserer en videoannonse nær toppen av nyhetsfeeden din.

Blir det tjent med "relevant" innhold som serveres hver gang du logger deg på etter en pause som skal fylles med annonsører som leter etter måter å spille systemet for å sikre høyere engasjement? Det er for tidlig å fortelle.

Hva synes du om Twitters nye funksjon? Har du slått den på? Skal du fortsette å bruke den? Gi oss beskjed i kommentarene.