Spotify vs Netflix: Er det rom for begge med on-demand video?

Det vises Spotify kan utvide seg til videostreaming, og konkurrere direkte med slike som Netflix og YouTube. Er dette et smart trekk, eller er Spotify stanset over vekten deres?

Med mer enn 1 milliard euro (ca. 1,2 milliarder dollar) i omsetning, og 15 millioner betalende abonnenter, kan man forvente at Spotify vil være i en ganske sunn økonomisk stilling. Så naturlig nok blir vi tilgitt for å tro på rykter om Spotifys utvidelse til video som et vellykket selskaps voldsomme veksttaktikk. I sannhet, I fjor led selskapet et driftsunderskudd på 165 millioner euro (ca. $ 185 millioner).

Strømming av musikk er virkelig ikke så lønnsomt.

Så med Spotify som ser over skulderen på slike Netflix, YouTube, Amazon Instant Video, og Hulu - som alle ser ut til å ha mye mer bærekraftige forretningsmodeller - det er ingen overraskelse at selskapet er fristet til å bli med på det sirkuset.

Hvis Spotify tar dette spranget og blir med på videostreamingsfesten, hva vil det da kreve for at trekket skulle bli en suksess, og ville dette virkelig være en fornuftig beslutning?

Hvorfor må Spotify endre seg?

Spotifys svenske grunnlegger, Daniel Ek, så for seg at Spotify alltid vokste til et punkt der det er enorm rekkevidde, og rike funksjoner 4 måter du bruker Spotify galt uten å viteMange bruker Spotify. Men bruker du det effektivt? Finn ut fire vanlige feil som Spotify brukere gjør. Les mer , betydde at det ville bli den primære plattformen å nå fans til. Dermed vil plattformen ha overtaket ved forhandlingsbordet, og til slutt hjelpe selskapet med å gjøre overskudd.

I virkeligheten har ikke dette skjedd. Til tross for at Spotify oppnådde statusen i musikkbransjen, har produsenter og skapere forblitt krigersk beskyttende over deres royalty. Noen av verdens største artister og band fremdeles nekter å strømme musikken sin på plattformen Hvorfor Taylor Swift er galt om SpotifyI løpet av den siste uken har Taylor Swift hentet musikken sin fra Spotify, inspirert utallige sangspissbelastede overskrifter og reignert debatten om strømmetjenestetjenester. Les mer , inkludert Thom Yorke, Tool, Taylor Swift, Pink Floyd og Prince.

Så langt har Spotifys drøm forblitt et slott på himmelen, men regissører Martin Lorentzon og Pär-Jorgen Pärson beholder troen at planen deres fortsatt vil gjøre dem i stand til å overbevise / tvinge de høyere marginene fra industrien:

"Vi tror vi vil generere betydelige inntekter etter hvert som rekkevidden utvides, og at marginalene våre skal forbedre oss. Vi vil derfor fortsette å investere nådeløst i produkt- og markedsføringstiltakene våre for å akselerere rekkevidden. ”

Til tross for denne tilliten, trenger Spotify fortsatt å fokusere først og fremst på å øke inntektene, og for det andre på å beskytte seg mot en potensiell boikott fra artister.

Uten kontanter kan den ikke utvide seg. Og uten å lukke gapet mellom inntekter og utgifter, klarer ikke selskapet å tiltrekke seg finansieringen det trenger for å realisere sine høye planer.

Og uten å diversifisere det som tilbys, risikerer Spotify den reelle risikoen for en stor swathe av musikkeliten boikotte selskapet, krevende det de ser på som mer rettferdige royaltybetalinger, og undergraver det fullstendige katalog.

Videostreaming gjør det mulig for Spotify å potensielt drepe begge disse fuglene med en stein.

Hvordan kan denne endringen se ut?

Ifølge New York Times, Spotify har vært i samtaler med NBCUniversal, Viacom, Vice Media, Conde Nast og Fox. Wall Street Journal la også til Tastemade, Full Screen, Maker Studios og utgiver Time Inc. til listen. Med navn som disse, sammen med Spotifys nyere heving av 350 millioner dollar for drivstoffutvidelse (på en verdsettelse av $ 8mrd), kan vi forvente at utvidelse til video vil være stor, fet og prangende. Det er fire ting vi kan forvente av denne endringen:

# 1 Spotifys reposisjonering

Det kan godt hende at Spotify bare endrer det overordnede fokuset til å være ”sentrum for en forbrukeres musikk [og video] økosystem i stedet for å erstatte det hele”. Akkurat som “Netflix og konkurrentene ble aldri promotert som fulle utskiftninger for et kabelabonnement Netflix mot kabelselskaper - Hvem er mer sannsynlig å vinne?Netflix er en voksende kraft i underholdningsverdenen, men kringkasting og kabel-tv har eksistert i lang tid, og de oppnådde ikke den suksessen ved å spille messe. Les mer [eller] turer til kinoen ”(Hypebot).

Selv i møte med en boikott, som tilbyr video og en stor (men ufullstendig) musikkatalog fører til at Spotify blir veldig fristende for de som ønsker tilgang til både musikk og video under en enkelt abonnement.

# 2 Mer originalt innhold

Med den enorme suksessen fra Netflix Korthus og HBO-er Game of Thrones, er det klart at originalt innhold godt kan være konge i dette spillet. Tanken er at folk abonnerer for å se på en serie som ikke kan gå glipp av, og fortsette å være abonnenter lenge etter at de er ferdig med å se.

Med gjennomgående fantastisk, originalt innhold som blir publisert, kan kundene veldig fort bli lojale mot et videostreamingsfirma, noe som fører til sårt tiltrengte langsiktige inntekter. For å stå opp mot oligarkene som allerede er til stede i dette rommet, kan Spotify ha lite annet valg enn å følge etter.

# 3 Mer brukergenerert innhold

Ryktene sier at Spotify akter å også konkurrere mer direkte med YouTube (som til gjengjeld nå fokuserer også på) streaming musikk). Dette vil bety et stort fokus på brukergenerert video, slik at selskapet kan skille seg fra den primære rivalen, Netflix. Det store antallet videoer og påfyll av innhold som dette kan føre til, kan lett overskygge Netflix forsøk på å utvide sin egen katalog.

Hvordan Spotify håndhever kvaliteten på innholdet, uten å resultere i direkte konkurranse med YouTube (noe det er lite sannsynlig å ønske seg) er imidlertid ennå å se.

# 4 musikkvideoer

Spotifys raskt voksende konkurrent Tidal tilbyr allerede musikkvideoer ved siden av lyd. Vadio, en annen bemerkelsesverdig aktør i bransjen, kunngjorde nylig “en $ 7,5 millioner dollar finansieringsrunde til leverer musikkvideoer til plattformer som Spotify, Pandora, iHeartRadio og enhver annen digital musikkplattform ” (Wired).

Kort sagt, musikkbransjen presser musikkvideoer kraftig, blant annet fordi "når du ser på en video, gjør du ikke noe annet, vanligvis i motsetning til når du hører på musikk, ”gjør annonser ved siden av videoer verdt mye mer enn annonser ved siden av lyd.

Kan det fungere?

I hovedsak, hvis dette er alternativet Spotify velger, det må fungere. Selskapet kan ikke fortsette å stole på finansieringsrunder for å finansiere sin nådeløse utvidelse, og dette skiftet til video vil ikke komme billig. Men med resten av musikkbransjen allerede over til video, virker det som et fornuftig alternativ for Spotify å ta.

Dessverre er de to største rivalene Spotify er imot, Netflix og YouTube. Netflix har for øyeblikket 60 millioner betalende abonnenter, og er forpliktet seg til å bruke nesten 10 milliarder dollar i løpet av de neste årene om rettigheter til videoinnhold. YouTube har over en milliard månedlige brukere, en latterlig stor, uutnyttet katalog med begge lydene og video, og enorme reserver med kontanter.

Å si at dette er et fjell å klatre er en underdrivelse, men løpet for on-demand video er Hulu Plus vs. iTunes vs. Netflix vs. Amazon Instant Video: Hvilken er best?Hulu. iTunes. Netflix. Amazon Instant Video. Livsblodden til nettkino og TV. Den nye bølgen av hjemmemedier. Tilbyderne av uendelig underholdning der bukser ikke nødvendigvis er nødvendige. De er utfordrerne ... Les mer nå Hulu Plus vs. iTunes vs. Netflix vs. Amazon Instant Video: Hvilken er best?Hulu. iTunes. Netflix. Amazon Instant Video. Livsblodden til nettkino og TV. Den nye bølgen av hjemmemedier. Tilbyderne av uendelig underholdning der bukser ikke nødvendigvis er nødvendige. De er utfordrerne ... Les mer . Og for å vinne løpet, må du være med på det.

For at Spotify skal gjøre dette til en suksess, må de trekke folk bort fra en av de andre tilgjengelige videostreaming-tjenestene. Det er tross alt plass til noen få selskaper på toppen her, bare ikke for mange. Spotify må overhale de som for tiden sliter med å få trekkraft. I lys av dette vil det være vanskelig å trekke folk direkte fra Netflix, eller HBO. Å tappe kunder fra mindre avskrekkende musikkstrømmende rivaler som Amazon Instant Video og Hulu ville være en foretrukket strategi. Dette vil gjøre det mulig for Spotify å krysse over ryggen til Hulu og Amazon for å fremstå som en av forløperne i dette spillet, med Netflix og YouTube bare litt foran.

Hva Spotify har på sin side Bruk bedre Spotify med disse topp tipsene og trikseneHvis du har investert tid og penger i spillelister og et abonnement, er det fornuftig å lære noen av de mindre kjente funksjonene og quirksene som Spotify-klienten har å tilby. Det er ingen som benekter ... Les mer er muligheten til å tilby video og musikk i ett abonnement, og ressursene på plass for å tilby underholdning offline, som er noe Netflix har styrt unna.

Hvis valget er mellom Netflix, uten tilgjengelighet uten frakobling, no-annonser Utgivere må slutte å klynke over AdblockAnnonseblokkering virker som et naturlig alternativ for enhver forbruker på grunn av en enkel grunn: det er en enkel måte å bli kvitt en irritasjon. Les mer , men et større utvalg av profesjonell video, eller Spotify, med musikk som også tilbys, musikkvideoer og tilgjengelighet offline, det er en nær samtale som kunne se begge selskapene som leder bransjen.

Hva tror du?

Ingen spår at det vil være enkelt, men Spotify har et godt skudd, forutsatt at det er fornuftig og utspekulert med det relativt (sammenlignet med Netflix) uønsket mengde kontanter, samtidig som det gir et bedre valg av video enn Amazon og Hulu. Spotify forventes å komme med en stor kunngjøring snart 20. mai. Like i forkant av Apples egen relansering av musikkstrømmetjenesten. Streamingsområdet varmes opp, og det kan bare være gode nyheter for forbrukerne.

Hva tror du? Hva vil det til for deg å forlate din nåværende videostreamingtjeneste og registrere deg hos Spotify?

Image Credits: Spotify HQ by Sorosh Tavakoli (Flickr) Spotify Computer av Andrew Mager (Flickr), Success Key av GotCredit (Flickr)