Annonse
I juli i år forlot Winston Crawford Apple. De siste fire og et halvt årene hadde han vært en ledende leder i Apples iOS-annonseringsplattform, iAd. Etter å ha trukket seg ned for å ta stilling som sjef for driftsansvarlig ved reklameoppstart Drawbridge i Crawford ga et interessant intervju med Wall Street Journal.
I den hevdet Crawford at Apples iAd-plattform ble holdt tilbake av Apples personvernregler; Selv om markedsførere kan målrette brukere basert på alder, beliggenhet, kjønn eller tidligere kjøp, nekter Apple å dele dypere kundeopplysninger med markedsførere.
"Jeg tror ikke de er interessert i denne muligheten, fordi de har en streng policy om hva de gjør med brukeren data... iAd har store eiendeler og gode funksjoner, men de kommer til å følge Apples policy til bokstaven til lov."
Kostnadene for gratis
Frihet er ikke gratis og er heller ikke "gratis" apper og tjenester. Enorme mengder digitale produkter bygges og frigjøres uten kostnad for forbrukeren under forutsetning av at dataene deres vil bli brukt av annonsører til å levere målrettede annonser - annonser som disse annonsørene vil betale for å ha folk se.
Dette er den typen annonser som støtter Buzzfeed (i det minste for øyeblikket Hvorfor Buzzfeeds forretningsmodell er dømt til å mislykkesBuzzFeed er virkelig populært nå, men forretningsmodellen deres sikrer at ingen vil stole på eller like dem på lang sikt. Les mer ), Facebook Hvordan Facebook dreper det åpne nettetGoogle hjelper deg for det meste med å finne ut hva som finnes på andre nettsteder. Facebook er ikke fornøyd med å gjøre det. Les mer , og til og med MakeUseOf. Selv om annonseblokkere blir stadig mer utbredt Det handler om etikk i å stjele spilljournalistikk: Hvorfor AdBlock trenger å døEn enkel, gratis nettleserplugin drepte Joystiq - og ødelegger Internett. Les mer og utgivere må innovere for å takle dem Utgivere må slutte å klynke over AdblockAnnonseblokkering virker som et naturlig alternativ for enhver forbruker på grunn av en enkel grunn: det er en enkel måte å bli kvitt en irritasjon. Les mer , annonser kommer til å være på en stund ennå.
For annonsører er iPhones og andre smarttelefoner bare et annet sted de kan feste bannerannonser. Det er disse som lar apputviklere tjene penger selv når appen deres er gratis. Dong Nguyen, utvikleren av Flappy Bird, var angivelig krøller inn $ 50 000 om dagen da den uforklarlig populære appen var i sin topp.
For at disse annonsene skal tjene penger, må de målrette brukerne nøyaktig. Jeg er en 25 år gammel (singel) fyr, det er ingen måte jeg noen gang kommer til å klikke på en annonse for babyprodukter. I stedet må annonsører slå meg med annonser for billige flyreiser, fin sprit og kule klær. Bare det å målrette meg basert på min alder og kjønn er ikke nok; Jeg har venner med barn som definitivt vil klikke på annonser for morsomme baby-t-skjorter og ikke ville drømme om å forlate landet, ta en drink eller kjøpe en t-skjorte som koster mer enn $ 5.
Jo mer informasjon annonsører har om mennesker, jo bedre kan de målrette dem. Å gi denne informasjonen er en av de viktigste måtene annonseringsplattformer tjener penger på; hvis de kan tilby bedre målretting, kan de belaste mer for annonser og få flere markedsførere som bruker tjenesten deres.
I det røde hjørnet ...
Til tross for at de har tilbudt utallige produkter som tilsynelatende har lite med annonsering å gjøre - Gmail, Android, Google Drive, Selvkjørende biler - er Google et reklamefirma. I 2014 Investopedia rapporterer at "Google tjener omtrent 90 prosent av hele inntekten fra [66 milliarder dollar] på annonsering." De er kanskje ikke det eneste annonseringsnettverket, men de er de største.
Med tanke på hvor mange personer som bruker Gmail, har en Android-telefon eller bruker noen av Googles andre tjenester sammenlignet med antallet som bruker Googles annonseringsplattformer, er dette en gal figur. Det er et enormt gap mellom antall brukere Google har og antall kunder.
Apple derimot tjener en liten brøkdel av inntekten fra iAd-plattformen. Business Insider setter det på rundt 487 millioner dollar, 0,3% av Apples inntekter på 183 milliarder dollar i 2014. I stedet kommer de aller fleste av inntektene fra maskinvaresalg, spesielt evig populær iPhone iPhone 6s Review and GiveawaySpoilervarsel: Hvis du liker iPhones, vil du sannsynligvis elske iPhone 6s. Men er du virkelig overrasket? Les mer .
Dette setter Google og Apple i veldig forskjellige posisjoner når det kommer til mobilreklame.
Apple vil ikke spille ball
Mens Google nøyer seg med å gi annonsører utrolig kraftige verktøy for å målrette brukere - med noe av informasjonen potensielt hentet fra hvordan du bruker de andre tjenestene deres - Apple tilbyr relativt begrenset målretting. Selv om Apple tilbyr en bedre naturlig annonseringsopplevelse på iOS og gir verktøyene for å bygge inn annonser til utviklere i SDK, kontrollerer de bare en brøkdel av det mobile annonseringsmarkedet.
I en artikkel fra sent i fjor, Forbes festet Apples andel av den mobile markedsføringsplassen til bare 2,5%. Dette er nede fra 50% da de lanserte tjenesten i 2010.
Selv om det tydeligvis er mange medvirkende faktorer for hvorfor dette kan være - for eksempel at iOS-apper er betydelig mer sannsynlig å lade foran enn tilby annonser sammenlignet med Android-apper - en ting som må bidra, som Crawford bekrefter, er Apples manglende vilje til å gi fra seg brukerdata for å forbedre annonsen rettet mot.
Business Insider-artikkelen I referert til tidligere siterer Apple CEO Tim Cook for å si:
“Apple har en veldig grei forretningsmodell. Vi tjener penger hvis du kjøper en av disse [peker på en iPhone]. Det er vårt produkt. Du [forbrukeren] er ikke vårt produkt. Vi designer produktene våre slik at vi holder et veldig minimalt nivå av informasjon om kundene våre. ”
Dette oppsummerer forskjellen mellom Apple og Googles forretningsmodeller perfekt. For Apple er en kunde noen som kjøper en av enhetene sine, mens en kunde er en annonsør som Google betaler for Google; en bruker er bare et datapunkt.
Pakk inn
Selv om det er fascinerende å se hvordan Apple har hamstret sin egen annonseringsplattform ved ikke å tilby brukeren data til annonsører, er det uheldige resultatet at de har drevet annonsører til andre ved å gjøre det plattformer. Selv om noen apper utvilsomt bruker iAds, gjør ikke de aller fleste det. Hvis du ser en annonse i en iOS-app, er den sannsynligvis ikke en iAd.
Hvis du på en eller annen måte bruker en app som tjener penger på å bruke iAds, er personvernet ditt definitivt bedre beskyttet. Annonsører er imidlertid dårlig tjent med ordningen.
Hva synes du om Apples strenge retningslinjer for personvern? Har det noe å si når apputviklere sannsynligvis vil bruke en mer påtrengende konkurrent i stedet?
