Hva er Vaporware? Hva du skal vite og hvordan du kan oppdage det

Annonse

Du har lest en artikkel i nyhetene om et produkt, en tjeneste eller en app som gir interesse for deg. Det er mye press rundt det med mange spennende funksjoner. Perfekt, synes du. Selskapet har ikke gitt en fast utgivelsesdato, men den er oppført som sommer det året.

Sommermånedene går uten ord på en fast utgivelsesdato. Du tar med til din favoritt søkemotor og finner ingenting skrevet om produktet utover dets første dekning.

Hva skjer? Hva skjedde? Det kan hende du har snublet over et fenomen kjent som vaporware.

Hva er Vaporware?

I dagens 24-timers rullende nyhetssyklus er det altfor lett for selskapets nye produkt å gå seg vill i støyen. Tradisjonell TV- og trykkannonsering er dyrt, og digitale annonser engasjerer ikke alltid kunder. Så hva er et selskap å gjøre? I et forsøk på å klø seg inn i tankene våre, har de lært å utnytte hype.

Produktlanseringer, intervjuer, deltakelse på messer og prototyper er alle sikre måter å generere nyheter på. Mange virksomheter knytter til og med oppmerksomheten til crowdfunding-kampanjer for å dra nytte av den interessen.

De siste årene har teknologibransjen modnet, så det er færre med virkelig innovative produkter. Investorer, opptatt av vekst, presser virksomhetene sine til å lansere nye og spennende produkter.

Disse produktlanseringene er ofte knyttet til årlige arrangementer som IFA eller CES. De store teknologiselskapene holder høstarrangementer i september og oktober for å kunngjøre sin nye lineup i tide til jul. Begrenset av tidslinjer og oppmuntret av investorer, annonserer mange teknologiselskaper produkter før de er klare til utgivelse.

Mediedekningen har ønsket effekt og skaper kundeinteresse. Uten et produkt som er klart til å sendes, er det imidlertid mye som kan forhindre at det eventuelt slippes. Produksjonsvansker, designutfordringer og gjennomførbarhet kan alle stoppe produktutviklingen i dens spor.

Når det tidligere utlyste produktet blir lagt til ro, er det ofte ikke noe insentiv for selskapet å annonsere sin bortgang. Vi som forbrukere står igjen og venter med agn på en fast utgivelsesdato, men noen ganger kommer det aldri. Produktet, som aldri materialiserte seg, blir til vaporware.

3 Viktige eksempler på Vaporware

Spekteret av vaporware henter hodet oftere i disse dager, men det har vært en konstant tilstedeværelse siden de tidlige dagene av moderne databehandling. Det er utallige tilfeller av villedende produktannonser, men vi har avrundet tre viktige eksempler.

1. Xenix

Lenge før fremveksten av Windows utviklet Microsoft en rekke operativsystemer. Den mest innflytelsesrike var MS-DOS, som er bredt kreditert for Microsofts posisjon som et av de største teknologiselskapene i verden. Imidlertid kjøpte Microsoft i 1979 en lisens for versjon 7 Unix fra AT&T.

Avtalen innebar at de ikke kunne kalle produktet Unix, så det ble omdøpt til Xenix og solgt utelukkende til OEM-er snarere enn sluttforbrukere.

"Du vil lære å bruke #UNIX ung mann! DU! VIL!! LEAAARN !!!"

Microsoft: Introduksjon av Xenix manual, cirka 1985. #codingpic.twitter.com/xPDRZffjMh

- Pulp Librarian (@PulpLibrarian) 3. januar 2017

Personlig databehandling var fremdeles i sin spede begynnelse på begynnelsen av 1980-tallet, og datidens store teknologiselskaper kjempet om dominans. IBM og Microsoft hadde jobbet sammen på mange prosjekter tidligere i tiåret. Imidlertid vendte IBM i 1984 Microsofts Xenix for Interactive Systems Corporation PC / IX. Omtrent på samme tid begynte AT&T å markedsføre sin egen versjon av Unix kjent som System V.

Den kombinerte effekten gjorde at Microsoft begynte å miste interessen for Xenix. Utviklingsteamet ble trukket fra prosjektet og lagt om til OS / 2-prosjektet med IBM. Det ble aldri offentliggjort noen offisiell kunngjøring om Xenix 'bortgang, men rapporter tyder på at opprinnelsen til begrepet vaporware var en Microsoft-utvikler da han ble spurt om statusen til prosjektet.

Microsoft solgte rolig rettighetene til Xenix til SCO i 1987.

2. Half-Life 2: Episode Three

Valve er sannsynligvis mest kjent for Steam, deres distribusjonsplattform for videospill. Steam ble lansert i 2003 og står nå for nesten 20% av det globale PC-spillomsetningen med 150 millioner registrerte kontoer. Før Steam produserte Valve den kritikerroste førstepersons skytespill-franchisen Half-Life.

Etter to spill i full lengde, Half-Life og Half-Life 2, kunngjorde Valve en trilogi med kortere spill Half-Life 2: Episodes One, Two and Three. Episode 2 ble utgitt i oktober 2007 og fikk en score på 90/100 på Metacritic.

Half-Life 2: Episode Three var planlagt til utgivelse før jul 2007. Festsesongen kom og gikk uten ord fra Valve om spillets status. Konseptkunst ble lekket i 2008, men Valve nektet fortsatt å kommentere. Mange år gikk med bare flyktige referanser til Episode Three, selv om utviklere og forfattere til og med diskuterte det under intervjuer.

I et intervju fra 2015 sa Valves direktør Gabe Newell at det generelt på grunn av ledelsesløshet struktur, spillutvikling skjer bare når et stort antall ansatte bestemmer seg for å alt skal jobbe med et prosjekt sammen.

Mange så dette som en implisitt innrømmelse av at avsnitt tre aldri ville se dagens lys. Fra og med 2018 har Valve fremdeles ikke offisielt bekreftet om Half-Life 2: Episode Three er kansellert.

3. “Lær iPhone App Development” Kickstarter

Kickstarter er en juggernaut for crowdfunding. Fra oktober 2018 har nesten fire milliarder dollar pantsatt til over 150.000 prosjekter. Så store som disse tallene høres ut som bare 36% av alle prosjekter, mens de resterende 64% ikke klarer å nå sine mål.

Alle med tilgang til internett kan starte et prosjekt på nettstedet. Dette har forårsaket Kickstarter, og publikumsfinansiering generelt, omdømmemessige slag takket være svindel, svindel, ubrukelige produkter og prosjektfeil. Ettersom disse nettstedene lar reklamer og designere ta en skritt langs de tradisjonelle rutene for å markedsføre for produktene sine, låner de seg også rimelig godt til vaporware.

Programmereren Taylor Beck lanserte sin Kickstarter-kampanje “Learn iPhone App Development” i begynnelsen av 2014. Kampen løftet en serie treningsvideoer og overgikk målet på $ 2000, og til slutt nettet $ 54,626. To dager før han skulle slippe produktet, publiserte Taylor en oppdatering.

“Hei alle sammen, dette er den endelige oppdateringen før utgivelsen av alt innholdet på bare to dager!... Neste gang du hører fra meg, kommer den 30., som er om to dager fra nå. Sørg for å se etter oppdateringen da! ”

Taylor Beck forsvant deretter. Han lukket kontoene på sosiale medier, slettet bloggen og tilbød ingen ytterligere oppdateringer. Fire år på, og det har fremdeles ikke kommet noen oppdatering eller forklaring.

Det er ikke klart om Beck rett og slett ikke var i stand til å levere sine kampanjeløfter og få panikk, eller om han med vilje ble bedratt støttespillere. Uten bekreftelse, uansett, tjener Learn iPhone App Development sin plass i den stadig voksende listen over crowdfunding vaporware.

Hvordan oppdage Vaporware

Generelt gjelder formspråket “hvis det høres for godt ut til å være sant, er det sannsynligvis det” her. Selvfølgelig liker vi alle teknologi og gleder oss over de nyeste produktene og innovasjonene. Imidlertid kan vi fortsatt noen ganger bli offer for effektiv markedsføring. Mange medieorganisasjoner publiserer også pressemeldinger ord for ord, noe som gjør det vanskelig å finne objektiv rapportering.

Hvis et selskap kunngjør et nytt produkt som får deg lidenskapelig, kan du ta en kritisk titt på hva de har fortalt deg så langt. Selv om det ikke er idiotsikker, er det noen markører å passe på. Er det en fast utgivelsesdato, eller er det på et vagt eller uspesifisert punkt i fremtiden? Høres påstandene deres rimelige og oppnåelige? Har selskapet en god merittliste?

Ting blir litt vanskeligere med crowdfunding-kampanjer. Hvis prosjektet når målet sitt, går pengene dine direkte til skaperen, med liten mulighet til å bruke. Den samme kritiske tenkningen gjelder også her, men det kommer noen tillegg ting du må vurdere før du støtter et prosjekt 3 ting du må vurdere før du støtter et Kickstarter-prosjektFør du støtter ditt første eller neste Kickstarter-prosjekt, er her noen få ting å huske på hvis du ikke vil bli svindlet eller kaste bort pengene dine. Les mer .