Godt å vite: Facebook kan eksperimentere med deg

Annonse

Noen ganger blir vi alle litt bekymret for personvernet vårt på Internett. Hvem ser på oss? Hvorfor ser de på oss? Hvordan kan vi forhindre at de ser på oss? Realiteten er at de fleste av informasjon folk vet er fordi vi gir beskjed om dem. Et eksempel på dette som kommer til hjernen er selvfølgelig Facebook.

Det er gitt at Facebook har åpnet døren for at store bedrifter kan komme i kontakt med kundene sine på et mer personlig nivå. Etter mange års bruk av enkle undersøkelser og salgsoppføringer for demografiske data, ble de sosiale mediene som ble fulgt til blandingen. Med denne typen tilgang til forbrukere eksisterer en ny bølge av sosial reklame ved å bruke ett enkelt ord: Som. Imidlertid er det ikke bare bedrifter som ser på. Facebook er det også.

En sosiologs lekeplass

Som du kanskje vet, tilbyr Facebook-sider en rekke datatyper angående demografi til sine eiere. Noe av denne informasjonen om de enkelte fans inkluderer:

• Kjønn
• Alder
• land
• byer
• Språk

På overflatenivå er dette veldig grunnleggende. Demografien bruker typisk denne typen dataresultater uansett. Den eneste forskjellen er at hver eneste bit av disse dataene ble tilegnet gjennom helt frivillige metoder uten bruk av undersøkelser, fokusgrupper eller feltforskning. Det er selvfølgelig bare grunnleggende demografisk informasjon. Det sosiale nettverket har også skapt en hel sektor med markedsføring som bare er målrettet mot nettstedet. Med det i bakhodet, trenger selskaper å vite nøyaktig hvor godt sidefremmelsesarbeidet deres fungerer.

For det formålet tilbyr Facebook et annet sett med data for sideeiere:

• Likes per uke
• Post rekkevidde
• Folk som snakker om siden din

Som en gitt er dette bare grunnleggende informasjon som enhver gjennomsnittsbruker kunne finne om de ønsket å lage sin egen side. Facebooks datainnsamling går litt dypere enn alt dette.

Facebook Data Team

Anført av Cameron Marlow, dypt innenfor de mange nivåene på Facebook, er en liten liten gruppe på rundt 12 forskere kalt Facebook Data Team. Hovedformålet med teamet hans er å samle generelle data fra Facebook-brukernes handlinger. Disse dataene er veldig kompliserte og fullstendige, og typen informasjon de samler inn er faktisk veldig overraskende.

Pålydende teamet "Bygger skalerbare plattformer for innsamling, styring og analyse av data" og "Bruk [disse] plattformene for å hjelpe informerte beslutninger på områder som er avgjørende for bedriftens suksess."

På en vaguer-lapp uttaler teamet også at de "Bygge verktøy og gi støtte til alle på Facebook som ønsker å bruke plattformene våre til å ta datastyrte beslutninger eller bygge datakrevende produkter og tjenester."

Teamet forsker på delingsmønstre på sosiale medier på relativt konsistent basis. For eksempel ser det ut som om deres nåværende Facebook-forsidebilde klyngegraf av sortering. I virkeligheten er det en rettferdig del av en graf som skildrer viralens karakter av "hva-mine-venner-tenk-jeg-gjør" -meme som nylig tok nyhetsfeeds med storm.

[Facebook Data Science]

Hva er samlet?

Nå er jeg sikker på at du tigger om å vite svaret på dette spørsmålet: hva vet Facebook om meg?

Vel, det er de åpenbare tingene vi allerede har dekket. All standard demografisk informasjon (alder, kjønn osv.) Blir overlevert til Facebook når du begynte på nettstedet. I tillegg kan du tilby informasjon om familiemedlemmer du har på Facebook, forhold du er i, historiske hendelser på tidslinjen din og til og med produkter du kjøper. Dette kan ikke virke som mye, men omtrent som øre i en krukke, denne informasjonen legger opp.

Men det er ikke alt Facebook samler inn. Ved hjelp av et verktøy som heter åpen grafintegrasjon, Facebook oppretter en type personlig "web" som kobler alle brukerens Facebook-tilkoblede aktiviteter over Internett. Hver gang du gir en app tilgang til Facebook-kontoen din eller bruker noe Facebook-relatert på et annet nettsted, er dette en del av åpen graf.

Så når du spiller en sang ved hjelp av en app som Spotify, Songza eller Deezer, vet Facebook at du hørte på den, uansett om du "likte" den eller delte den med noen. Dette gjør at Facebook kan se samfunnstrender.

I kjernen er dette bare en enkel måte å si, “Ok, Facebook. Du har lov til å følge meg inn på disse delene av Internett for å se hva jeg gjør. ”

[Facebook-utviklere]

Into The Lab

De MIT Technology Review uttaler at Facebook Data Team en gang bestemte seg for å “eksperimentere med hvordan Facebook fungerer, finjustere nettstedet - måten forskere kan fremvise et myrereske - for å se hvordan brukere reagerer.”

Nedenfor er et avsnitt fra artikkelen som forklarer detaljene i et eksperiment utført av Eytan Bakshy, som samarbeidet med Marlow i et forsøk på å lære mer om Facebook-brukere.

Så han [Bakshy] rotet med hvordan Facebook opererte for en kvart milliard brukere. I løpet av en syv ukers periode ble de 76 millioner koblingene som brukerne delte med hverandre logget. Da forhindret Facebook ved 219 millioner tilfeldig valgte anledninger noen fra å se en lenke som ble delt av en venn. Å skjule lenker på denne måten opprettet en kontrollgruppe slik at Bakshy kunne vurdere hvor ofte folk ender opp med å markedsføre de samme koblingene fordi de har lignende informasjonskilder og interesser.

Han fant ut at våre nære venner sterkt vekker hvilken informasjon vi deler, men samlet sett blir deres innvirkning dverget av den kollektive innflytelsen fra mange flere fjerne kontakter - det sosiologer kaller "svake bånd." Det er vår mangfoldige samling av svake bånd som mektigst avgjør hvilken informasjon vi har utsatt til.

Som du kan si, er svaret på om Facebook eksperimenterer på sine brukere eller ikke, åpenbart. Riktignok skadet det ikke noe, men ett element å ta i betraktning er kunnskapen om eksperimentets emner. Når du registrerer deg på Facebook, samtykker du automatisk til vilkårene. I dette tilfellet ble brukere automatisk satt inn i eksperimentet teoretisk uvitende.

Gjennom alt dette er sosialteknikk nøkkelordet vi trenger å fokusere på. I april i år, (etter Zuckerburgs kjæreste-vendte kones insistering og sin egen viljestyrke) ble Facebook brukt som en måte å øke organdonoregistreringene. Hvordan? En liten boks dukket opp på tidslinjen som tillot brukere å gi vennene sine beskjed om at de var registrerte givere. Tilsynelatende, muligens gjennom offentlige varsler alene, økte innmeldingen i 23 av 44 delstater. På samme måte tillot det tidligere amerikanske valget for brukere å la vennene sine vite at de hadde stemt.

Cameron Marlow fortalte gjennomgangen at denne typen teknologi kan brukes av andre på Facebook. Når det er sagt, kan man utlede at det etter hvert bare kan være en annen type sosial reklame. I stedet for å bruke vitnesbyrd fra betalte skuespillere eller tilfeldige personer, kan selskaper ganske enkelt bruke personer du allerede kjenner. Enkelt sagt er dette bare en oppgradering til demografiske data fra gamle former.

[Technology Review]

Vel, er det ondt?

Facebook er det ikke teknisk sett gjør noe galt. Imidlertid definerer nettstedet seg som et sosialt nettverk i motsetning til et online forskningssenter. Er det riktig å eksperimentere på brukere uten å fortelle dem på en mer åpenbar måte?

For flere artikler om personvern og sikkerhet på Internett, sjekk ut disse:

• Tilbakekall apptillatelser i løpet av sekunder og beskytt personvernet ditt med den fantastiske tillatelsesappen [iOS] Tilbakekall apptillatelser i løpet av sekunder og beskytt personvernet ditt med den fantastiske tillatelsesappen [iOS]Akkurat som du må være klar over hva du klikker og hva du laster ned, bør du også være klar over hvilke apper som får tilgang til din personlige informasjon. For en stund siden fortalte jeg deg om ... Les mer
• Hva er doxing og hvordan påvirker det personvernet ditt? [MakeUseOf Explains] Hva er doxing og hvordan påvirker det personvernet ditt? [MakeUseOf Explains]Internett-personvern er en stor avtale. En av de uttalte fordelene på Internett er at du kan være anonym bak skjermen når du surfer, chatter og gjør hva det er for at du gjør ... Les mer
• 4 Overraskende måter å kryptere dataene dine 4 Overraskende måter å kryptere dataene dineKryptering anses ofte som lekeplassen til geeks alene, men det trenger ikke å være det. Kryptering betyr bare at informasjon er kryptert, og du kan bare få tilgang til den virkelige informasjonen med et spesielt passord eller ... Les mer
• Slik sender du følsomme, sikre e-poster, passord og filer uten frykt Slik sender du følsomme, sikre e-poster, passord og filer uten fryktSå her er en vanlig sak: Du må dele et passord med noen, men hvis du bare e-post det til dem, kommer det til å forsvinne i innboksen deres og bli utsatt for enhver fremtidig hacker ... Les mer
• Er PCen din en zombie? Og hva er en zombie-datamaskin, uansett? [MakeUseOf Explains] Er PCen din en zombie? Og hva er en zombie-datamaskin, liksom? [MakeUseOf Explains]Har du noen gang lurt på hvor all Internett-spam kommer fra? Du mottar sannsynligvis hundrevis av spamfiltrerte søppel-e-poster hver dag. Betyr det at det er hundre og tusenvis av mennesker der ute som sitter ... Les mer

Hvordan føler du at Facebook eksperimenterer på deg? Nå som det er ute, kan dette endre vanene dine på sosiale medier?