Hvordan blogge for søkemotorer uten å bli et innholdsmølle

Annonse

Å være blogger er ikke den enkleste jobben i verden. Det krever tålmodighet, besluttsomhet og utholdenhet. Du må være villig til å skrive for ingenting, og noen ganger mindre enn ingenting, når du starter et eget nettsted.

En av favorittbloggerne mine Darren Rowse - eieren av Problogger og en av Internett's mer økonomisk vellykkede bloggere - skrev en gang, “Internett tjener penger for deg når du bygger noe som er ekte og når det betyr noe for folk. ” Det er mange nettdesignere og Internett-gründere som tror de kan bygge et nettsted innenfor en populær nisje, tjene opp relevant innhold på den arenaen, og gjennom magiske SEO-taktikker, vokse nettstedet til en penger å tjene maskin.

Var de gründerne faktisk lese Darrens kommentar og setter pris på antydningene han gir om suksessen, de ville innse at suksess - økonomisk eller på annen måte - kommer ikke bare fra reklame eller SEO, men fra lidenskapen du gir til nettstedet, og at det du gjør faktisk betyr noe for mennesker.

Selv bloggere som forstår det konseptet, sliter fortsatt. Vi har tilbudt noen tips her tidligere på MUO. Bare et år etter at jeg begynte å skrive for MakeUseOf, skrev jeg en artikkel med tips om lansering

en blogg som begynner å få trafikk Slik starter du en blogg som får øyeblikkelig trafikk Les mer fra første dag ved å fokusere på å engasjere lesere utenfor bloggen din. Mer nylig tilbød James 8 flere nyttige strategier 8 påviste tips for å gjøre din WordPress-blogg populærHar du problemer med å få besøkende til WordPress-bloggen din? Her er våre tips for å gjøre WordPress-bloggen din mer populær. Les mer for å gjøre det samme - også med fokus på lignende problemer. Men selv når de gjør de riktige tingene, har bloggere denne konstante frykten for at deres innsats på en eller annen måte vil bli "flagget" av Google som et "innholdsbruk". Ingen bloggere som er verdt saltet deres, vil at nettstedet deres skal regnes som en av de.

Jobber for et innholdsmølle

Når det gjelder innholdsmøller, har jeg et unikt utsiktspunkt. Omtrent et år før jeg begynte å skrive for MUO, hadde jeg faktisk landet en skrivejobb med et nettsted som senere skulle bli flagget av Google som en av Internett's verste innholdsanlegg. Det var en surrealistisk opplevelse, fordi jeg aldri har vært en skribent som bare har pumpet ut minimumsartikkel for antall ord for en klient, bare for å samle inn artikkelavgiften og gå videre til neste. Jeg skrev ikke for pengene, jeg skrev for kjærlighet til å skrive - å gjøre intervjuer, undersøkende stykker og ting som jeg faktisk synes var interessant.

Innsatsen lønnet seg, og til slutt tjente jeg et sted innenfor selskapets høyeste toppnivå som en “gruppe Editor ”som var ansvarlig for en delmengde av redaktører som dekket forskjellige nisjer - i mitt tilfelle teknologien og paranormal nisjer. Vi var visstnok “ansvarlige” for å drive innhold og kvalitet for våre egne områder, men det jeg snart lærte var at beslutningene av Group Editors ble vanligvis innkassert av den svarte hatte SEO-drevne retningen til nettstedseieren og hans to administrerende redaktører.

Det var ikke en veldig god følelse, å være begrenset fra å opprette slags innhold folk innen de nisjeområdene faktisk var interessert i. I stedet for å skrive om kule teknologier og dingser, var vi begrenset til å måtte identifisere bare høyt volum søkeemner - så vi endte med å bli tvunget til å skrive om forferdelige, tørre emner bare for å dra inn intetanende søkemotor brukere.

Hvordan man ikke blir innholdsmølle

Dette er ikke å si at det ikke kan være nyttig å skrive en artikkel om gratis skrifter, men innenfor en nettdesignnisje passet det ikke helt. I 2011, etter å ha fått klaffer på håndleddet for å prøve nye ting, identifiserte Google endelig nettstedet som en søkemotor-igle, og den mistet mesteparten av trafikken over natten. På grunn av min konstante kamp med ledelsen for å endre ting, var jeg en av de første av mange som ble "permittert" - og det var det beste som noen gang kunne ha skjedd med meg.

Jeg tok den hvite hat-delen av SEO-trening jeg hadde fått, kombinert den med bloggtips fra andre SEO-eksperter rundt på nettet, og sprøtt ytterligere ut i eksperimenter jeg hadde kjørt på flere av mine egne nettsteder. På tidspunktet for disse endringene ga Aibek meg rollen som SEO-ledelse her på MakeUseOf, som ga et mye mer fleksibelt og kreativt miljø for å bruke denne opplevelsen.

I dag skal jeg bruke det videre ved å dele med deg 6 av de mest kritiske tingene du trenger å gjøre gjør for å utnytte kraften fra SEO, samtidig som du opprettholder den unike kvaliteten og verdien som sikrer deg aldri definert av hvem som helst - enn si Google - som et innholdsmølleverk.

1. Søkeordfokus er viktig, men ikke søkeordspam

Det jeg har lagt merke til i løpet av min tid med å gni skuldre med forfattere på nettet, er at de har en tendens til å falle i to hovedgrupper når det gjelder SEO. En gruppe forfattere setter pris på verdien av SEO-retningslinjer for å sikre at søkemotorene henter deg inn innhold, mens en andre gruppe forfattere uttrykker alt fra generell motvilje mot SEO til direkte forakt for det.

Oftere enn ikke er dette publiserte forfattere eller journalister som har en dypt sittende forkjærlighet for det skrevne ordet, og - til sin ære - føler at SEO “flekker” verdien av god skriving. Problemet er at dette er forfattere som ikke fullt ut har utviklet seg til virkeligheten for hvordan Internett har transformert kreativ skriveprosess, og hvordan forståelsen av den nye prosessen er avgjørende for en skribents overlevelse innenfor dette miljø.

Søkeordbruk er den største feilen for disse forfatterne. Til tross for glansen av innholdet, går artiklene vanligvis uten mye trafikk, fordi de nekter å vurdere nøkkelord, eller å bruke dem riktig i hele artiklene sine. Matt Cutts forklarte det best i en video han ga ut i 2012 og beskrev de 3-5 områdene der webansvarlige gjør mest feil.

I den videoen forklarte han at mange rett og slett ikke klarer å bruke de rette ordene på siden. Han forklarte: "Tenk på hva brukeren kommer til å skrive, og ta med disse ordene. Så du vil ikke bare si "Mount Everest elevation", du vil si ord som: "Hvor høyt er Mount Everest?"

Jeg kan ikke engang telle hvor mange ganger jeg har sett den beste forfatteren lage en av de mest geniale artiklene om et emne som å trygt slette data fra en harddisk, og unnlater deretter engang å skrive uttrykket “sikker sletting av data fra en harddisk” eller noe lignende i artikkel. Kjerneideen Matt presenterer her er denne: når du skriver online, du ha å tenke på hva folk søker på Internett, fordi du publiserer på Internett, ikke på trykk.

Så, ved hjelp av nøkkelord for å tiltrekke lesere er ikke handlingen fra et innholdsmølle, det er handlingen til en online forfatter. Du kommer bare inn i innholdsmølleområdet når du overforbruk det på en unaturlig måte, eller kun skrive om noe fordi leserne søker etter det. Nøkkelen er å holde seg til lidenskapen din, men vurder hva folk søker etter. Finne en balanse.

2. Gi kontaktinformasjon

Den neste måten du kan skille deg fra et innholdsbruk er ved å gi leserne dine en tydelig måte å kontakte deg på. De fleste nettsteder som bare søker å publisere innhold med det eneste formål å tegne søketrafikk, kjører vanligvis et helt nettverk av slike nettsteder, og har ingen interesse av å høre fra eller samhandle med leserne. Å tilby kontaktdata - spesielt en snegle-postadresse - signaliserer at du er et profesjonelt antrekk og at folk kan komme i kontakt med deg hvis de trenger det.

3. Gi en biograf til forfatterne dine

Den neste måten du kan skille deg fra en innholdsmølle på er ved å gi forfatterne dine et ansikt. Gi dem en bio. Vis dem tydelig på hovedsiden og artiklene de skriver. Dette forteller leserne at du ikke er et stort innholdsgenererende nettsted som ansetter hundrevis av billige forfattere fra hele verden bare for å presse innhold på Internett for søkemotortrafikk.

Når du viser de ansatte på denne måten, viser det at du tar ansettelsene dine på alvor, og at du er det en online utgiver som betyr virksomhet, med den hensikt å produsere innhold av høy kvalitet for Internett lesere. Det viser profesjonalitet, og det får leserne til å føle seg mer personlig knyttet til artiklene og nettstedet ditt.

4. Forfatterinformasjon i søkeresultatene

Forfatterinformasjon er dataene som vises om artikkelforfatteren i selve søkeresultatene. Den viser et tydelig bilde av forfatteren sammen med resultatene fra søkemotoren slik at leserne kan se at det ble skrevet av en ekte person, med en ekte bio som kan sjekkes ut på Google +, ikke noen tilfeldig innholdsprodusent av lav kvalitet som jobber for øre pr. artikkel.

Du kan oppnå dette for nettstedet ditt ved å følge retningslinjene beskrevet i Google Webmaster, men egentlig kommer det til å sørge for at du har et stort, tydelig Google + -profilbilde, og deretter knytter profilen til innholdet ditt ved å opprette en tydelig forfatter-byline og enten sende en matchende e-post til Google ved å bruke forfatterverktøyet de tilbyr (se Webmastere-siden), eller sørg for at du har koblet til Google + -kontoen din fra artikkelsiden, inkludert "rel = forfatter" i link.

5. Bruk en metabeskrivelse for å selge artikkelen din

Tidligere har Google - gjennom Matt Cutts - prøvd skikkelig hardt for å få folk av hele sparket med stikkord når det gjelder metabeskrivelser. Dette var en stor synd av alle de viktigste innholdsanleggene. Matt gjorde det klart at Google ikke veier nøkkelord i metabeskrivelsen for søkeresultater så tungt som de pleide å gjøre. Men her er kickeren: De siste årene har Matt kommet tilbake og uttalt at han har observert at folk har gått for langt i den andre retningen, og ikke klarer å bruke metabeskrivelser i det hele tatt.

Realiteten er at selv om den kanskje ikke brukes så mye til å rangere deg i søkeresultatene, blir den fortsatt brukt til søkeutdraget ditt. Å bruke metabeskrivelsen gjør det ikke gjør deg til en innholdsfabrikk - det kan faktisk gjøre at du fremstår som mer profesjonell i søkeresultatene.

I en video fra 2012 uttalte Matt Cutts: "Metabeskrivelsen er veldig praktisk, for hvis vi ikke vet hva som vil gjøre et godt stykke, og du har noe i metabeskrivelseskoden som i utgangspunktet vil gi et ganske bra svar - kanskje det samsvarer med hva brukeren skrev inn eller noe i tråd med disse linjene, så forbeholder vi oss retten til å vise den metabeskrivelseskoden som biten.”

Dette er akkurat tilfelle, og hvis du installerer din favoritt SEO WordPress-plugin Alt-i-ett SEO Wordpress-plugin er fremdeles toppen av spillet Les mer og fyll ut dette feltet, så ser du det fungerer selv. Hva er verdien av å lage håndboksen din? Igjen, forklarer Matt det bedre enn noen når han sa: "Hvis metabeskrivelsen er virkelig godt skrevet og virkelig overbevisende, kan en person som ser den klikke oftere."

6. Forskning og sitasjoner

Det siste rådet for å skille nettstedet ditt fra innholdsmøller er ikke bare driver med god forskning for forsknings- eller undersøkende artikler, men gi gode referanser og kilder når du bruker dem. Dette bør være kilder av høy kvalitet med høy Page Rank. Du trenger ikke å sjekke Page Rank, men bruk sunn fornuft. Store nyhetskilder, veletablerte nettsteder (som MUO), eller andre mangeårige, respekterte nettsteder eller akademiske kilder gir gode sitater. Vis disse i bunnteksten på artikkelen eller i det minste koblet sammen.

Hele ideen er å presentere nettstedet ditt og deg selv som en profesjonell informasjonskilde av høy kvalitet. Tipsene ovenfor vil hjelpe deg med å komme dit raskere, ettersom de er spesielle elementer som Google ser etter når du ser etter en autoritativ kilde. Når du har oppnådd det omdømmet, er det nesten en snøballeffekt. Når andre nettsteder kjenner deg igjen som en autoritativ kilde, vil du bli lenket til fra populære nettsteder, øke autoriteten din ytterligere og forbedre søkeposisjonen ytterligere.

Hva slags ting gjør du for å forbedre autoriteten og profesjonaliteten på nettstedet ditt? Hvordan sørger du for å skille deg fra innholdsmøllene? Del dine egne ideer og tips i kommentarfeltet nedenfor!

Bildetillegg: The Canton Paper Mill via Flickr, Caged Dog via Shutterstock, Mann i Beret via Shutterstock