Slik kjører du en vellykket konkurranse på nettstedet ditt

Annonse

Trenger du en ny måte å tiltrekke besøkende til nettstedet ditt? Vurder å kjøre en konkurranse eller konkurranse. Løftet om en pris er sterkt nok til å trekke mye oppmerksomhet fremover, og det konkurrerende aspektet betyr at brukerne vil bli engasjert aktivt, noe som vil gi dem et varig inntrykk.

Trikset er imidlertid at det kreves mye planlegging og koordinering for å trekke dem godt av. Heldigvis, med litt krefter og forberedelser, kan hvem som helst lære å kjøre en vellykket konkurranse. Er du klar til å legge til dette nyttige, nye verktøyet i markedsføringskampanjene dine?

Bør du kjøre en konkurranse?

Til tross for markedsføringseffekten av en god konkurranse, må du huske at det er et spesifikt verktøy som oppnår et bestemt formål. Med andre ord, konkurranser vil tiltrekke seg visse typer mennesker og oppmuntre dem til å utføre visse typer handlinger. En konkurranse KAN IKKE alltid være det rette markedsføringsvalget.

Så før vi begynner, bør du spørre deg selv: Er det å kjøre en konkurranse riktig for meg?

Konkurranser er høy risiko, høy belønning. De riktige reglene, de riktige premiene og det rette temaet kan resultere i en viral bølge som gir massevis av trafikk til nettstedet ditt og mye eksponering for merkevaren din. Men for å komme dit, må du investere mye tid, energi og til og med penger.

Kanskje den viktigste vurderingen er prisen. Hvor mye er du villig til å investere der? En konkurranse er bare så god som insentivet den gir potensielle deltakere. Vil du gi bort kontanter, varer eller feriebilletter? Vil du ha en eller flere premier? Hva annet har du som vil lokke folk til å bry seg?

Worst case scenario: du ender opp med å kaste bort all den tiden, energien og pengene fordi konkurransen aldri tar av. Hvis du ikke kan akseptere det som et potensielt resultat, kan det hende du har det bedre med a forskjellige sosiale medier markedsføring taktikk Din guide til markedsføring av sosiale medierAkkurat nå er det et angrep av både mennesker og selskaper som henvender seg til sosiale medier. Konkurransen er hard, og ingen selskaper kan kaste bort tid eller penger på å gjøre det galt. Les mer .

Designe konkurransen

Hvis du skal fortsette med en konkurranse, må det første trinnet ditt være å velge en konkurransetype. Her er noen ideer du kan starte:

• Lotteri: Brukere skriver inn etter et hvilket som helst antall metoder, enten ved å kommentere, sende e-post, fylle ut et online skjema, abonnere på en adresseliste, dele på sosiale medier, etc. På slutten velges en tilfeldig vinner (eller flere vinnere) fra alle deltakere. Et eksempel er de vanlige konkurranse om maskinvareavgivelser.
• Innlevering: Brukere må sende inn innhold som en del av konkurransen. Innholdsidéer inkluderer billedtekst, bilder, videoer, anmeldelser osv. På slutten går en enkelt dommer (eller et dommerpanel) gjennom alle hovedretter for å avgjøre en vinner (eller vinnere). Et eksempel er våre ukentlige billedtekstkonkurranser.
• trivia: Brukere må fullføre en quiz eller prøve som en del av konkurransen. Vinnere kan være alle som scoret over en viss terskel ELLER personen som scoret høyest. Ved bindebryter kan påfølgende tester brukes. Scavenger Hunts ligner på trivia-konkurranser. Et eksempel vil være L.A. Angels Twitter trivia-konkurranse.

Når du bestemmer deg for en konkurransetype, må du alltid huske nummer én-regelen: jo lettere konkurransen din er, jo flere vil delta. Tombola og trivia krever minst mulig innsats fra brukere, så du vil ende opp med mange deltakere, mens innsendinger og rasejenter krever mer krefter, slik at konkurransepuljen blir mindre.

Husk også det nødvendig innsats er korrelert med engasjement. Tombolaer rekker kanskje vidt og bredt, men folk som melder seg inn glemmer kanskje konkurransen like etter at de har deltatt. På den annen side kan det ikke hende at rasejeger ikke når så mange mennesker, men menneskene som deltar kan være mer opptatt av merkevaren din.

Og ikke glem at forskjellige konkurransetyper krever mer eller mindre tid å sette opp. Tombola og innleveringer kan settes opp relativt raskt, men trivia- og skurveierjakter krever at noen kommer med spørsmål og gjenstander.

Lansering av konkurransen

Når du har konkurransen planlagt og klar for offentlig konsum, er det noen flere kritiske detaljer som du må vurdere før du kan utføre. Ved å overføre disse kan det føre til en tøff konkurranse som kan skade merkevarens image.

Nettlogistikk. Hvis konkurransen din blir viral, vil nettstedet ditt kunne takle piggene i trafikken? Det er vanskelig å estimere hvor mye ekstra juice du trenger, men du må forberede deg på den så godt du kan. Sørg for å ha en sikkerhetskopiplan i tilfelle nettstedet ditt svir til trafikkproblemer.

Spor brukermedvirkning. Med et verktøy som Google Analytics Din guide til Google AnalyticsHar du noen anelse om hvor besøkende kommer fra, hvilke nettlesere de fleste bruker, hvilke søkemotorer de bruker, eller hvilke av sidene dine er de mest populære? Les mer , kan du få en oversikt over mengden og typen trafikk som kommer til konkurransen. Det er også verktøy for sosiale analyserapporter 3 måter å få tak i gratis sosiale analyserapporterÅ få tilgang til rapporter i sosiale medier kan ofte bli et kostbart forsøk. Her er noen gratis måter å få dem på. Les mer og sosial delingsstatistikk Hvordan spore hvor mange ganger koblinger blir delt på sosiale medierMed minimal graving kan du avdekke alle slags interessante sosiale mediestatistikker om hvilken som helst lenke på nettet. Les mer . Alt dette er nyttig for å vite hva du gjorde riktig (slik at du kan fortsette å gjøre det i fremtiden) og hva du gjorde galt (slik at du kan fikse det til neste gang).

Regelhåndhevelse. Enten du har satt opp konkurransen din slik at den kun tillater én påmelding per person, per husholdning, eller hva annet, vil du trenge riktig oppsett for å håndheve disse grensene. Det samme gjelder alle begrensninger, inkludert de som er basert på region, alder osv.

Juks. Problemet med nettbaserte konkurranser er potensialet for juks. Uansett hvor smart du er, er det en teknisk kunnskapsrik bruker der ute som er smartere enn deg og som vil finne måter å omgå regelreguleringen din på. Hvis nødvendig, snakk med en websikkerhetsekspert for råd om hvordan du kan avbøte slike angrep.

Fremme av konkurransen

Etter at du har lansert konkurransen, er det på tide å gjøre det få ordet der ute Få det riktig: 5 kreative måter å markedsføre hjemmeforretningen din på nettetBare fordi virksomheten din ikke er en Internett-virksomhet, betyr ikke det at du kan ignorere Internett. Her er noen enkle måter hvem som helst kan bruke Internett for en rimelig eksponering for virksomheten. Les mer . Husk imidlertid at promotering ikke bare handler om nå så mange ører som du kan. Vil du beholde så mange brukere som mulig. For å gjøre det, må du få dem til å bry seg om konkurransen og merkevaren din.

Sosiale medier. Nettsteder som Twitter og Facebook er de raskeste måtene å bygge et publikum så lenge du vet hvordan du gjør det skriv tweets som folk vil retweet Slik skriver du tweets som dine følgere ønsker å retweetHvis du gjør det riktig, kan du bli viral på Twitter. Twitter er en av de raskeste måtene du kan bli viral i dag. Nøkkelen? Skriv overbevisende tweets som andre vil dele. Les mer . På toppen av det, vurder å lage en video som folk vil dele Hvordan lage videoer som vennene dine vil deleHva om du opprettet den neste virale videoen? La oss si at du vil lage videoer som sprer seg som en brann og blir sett av millioner. Hvor begynner du? Jeg kommer til å liste opp flere elementer som ... Les mer . Viralitet er det viktigste verktøyet for eksponering. Bare husk å følge reglene for hvilken plattform du bruker. For eksempel:

• Retningslinjer for promotering av Facebook
• Retningslinjer for Twitter-konkurranse

Bygg en historie. Mennesker har et medfødt ønske om å høre til. Hvis du vil at de skal bry seg om konkurransen din, må du etablere en emosjonell forbindelse. En måte å gjøre det på er å ramme inn konkurransen din med en historie. Hva bra er konkurransen? Hvordan overlapper det brukerne deres hverdag? Hva vil resonere med dem?

Takk-sider. Å takke en bruker for å delta kan være en god måte å forlate dem med et godt inntrykk av merkevaren din. Det er også en god mulighet til å presentere dem for andre tjenester, produkter eller tilbud som de kan være interessert i.

Siste tanker

Hvis dette er din første konkurranse, begynne i det små. Det er mange detaljer du trenger å spikre for å lykkes, og det blir eksponentielt vanskeligere når den første kampanjen er overveldende enorm til å begynne med. Ikke vær redd for å gjøre det eksperiment med forskjellige typer konkurranser heller.

Men viktigst av alt, husk at en konkurranse er rettferdig ett verktøy av mange. Bruk den hvis du tror den kan oppfylle dine behov. Hvis det ikke fungerer for deg, er det greit å oppsøke en annen løsning.

Har du noen gang kjørt en online konkurranse før? Hvilke tips og triks fungerte for deg? Har du opplevd noen tilbakeslag eller hindringer? Hvordan har du overvunnet dem? Del tankene dine med oss ​​i kommentarene nedenfor!

Bildetillegg: Forstørrelsesglass Via Shutterstock, Gå inn for å vinne via Shutterstock, Model Piece Race Via Shutterstock, Megafonmann Via Shutterstock