Politiske kampanjer sporer deg på Facebook, her er grunnen

Annonse

Vi har snakket mye tidligere om hvordan selskaper bruker sosiale medier for å spore deg Det betyr ikke noe hvis du ikke er på Facebook: De sporer fremdeles etter degEn ny rapport hevder Facebook sporer mennesker uten deres tillatelse. Det har ikke noe å si om du ikke bruker sosiale nettverkstjenester: de ser fortsatt på deg. Hva kan du gjøre med det? Les mer og hvordan regjeringer kan se på deg Tre grunner til å tro at Facebook kan brukes til å spionere på degFacebook kan brukes mot deg. Personvern er noe som bør angå alle, men sosialt nettverk uskarmer grensen mellom rett og galt. Les mer på Facebook. Men det er en annen gruppe som også ser på, analyserer og utnytter hver bevegelse du gjør på sosiale medier: politiske kampanjer.

Det er et stort beløp penger på innsatsen

Mange spår at utgifter til annonser på nettet av kampanjer vil bryte markeringen på 1 milliard dollar før valget i USA i 2016 er over. Kampanjer starter nesten to år før et presidentvalg, og gjør politiske kampanjer til en enorm næring i USA. Noe som selvfølgelig betyr at det er mye penger på spill.

Politiske annonsører har et sterkt insentiv til å bruke svært målrettede annonser for å få mest mulig ut av hver krone som brukes av en kampanje. Hvordan oppnår de denne målrettingen? I mange tilfeller via sosiale mediesider. Ralph Legnini, den ledende politiske reklamestrategen hos DragonSearch Marketing, uttrykker det slik:

[T] de sosiale medieplattformene - spesielt Facebook - tilbyr veldig granulerte målretter. De har profilert alt om alle og de vet om du gråter når noens hund dør, eller om du støtte ekteskap med ekteskap, hvor lukrativ lønnsslippen din er, og hvilke politiske synspunkter du har, og som forårsaker deg Brukerstøtte.

Han fortalte meg også i en e-post at disse datapunktene er som "fargepaletter for en maler"; de lar en strateg bygge en reklamekampanje som retter seg mot et smalt spekter av personer med et spesifikt sett med annonser. Akkurat som en maler drar fordel av å ha et bredt spekter av farger tilgjengelig, så drar en strateg fordel av et bredt spekter av datapunkter.

Hva slags data snakker vi om?

Datatypene som kan brukes til å målrette politiske annonser er vidtgående. Kampanjer starter ofte med å laste opp en liste over spesifikke brukere, som de som deltok på en rally, som meldte seg på for en kandidats nyhetsbrev, meldte seg offisielt til et parti, eller har gitt penger til kampanjen i forbi. Disse menneskene er de enkleste å målrette, ettersom de allerede har delt informasjonen sin med kampanjen.

Mer informasjon kan komme fra stemmeberettigede poster; Legnini gir et eksempel på målretting av annonser mot demokratiske kvinner i et spesifikt valgdistrikt, by og postnummer i New York som har stemt i det siste tre valg (hvem du stemte på i et valg er privat, men hvorvidt du har stemt eller ikke, og om du ba om en stemmeseddel, er offentlig ta opp).

Hvordan kan et byrå gå i mål med demokratiske kvinner når det eneste på rekorden er om de stemte? Lett: få den informasjonen fra Facebook Hvorfor ser jeg denne annonsen? Hvordan sosiale medier annonser målretter degHver sosiale medieside der ute viser oss annonser. Men noen ganger kan disse annonsene bli veldig spesifikke overfor deg, og ofte vise deg annonser som virker skumle og stilkete. Hvordan gjør de det? Les mer . Det sosiale nettverket vet mye om deg fra det du legger ut, hvilke sider og annonser du klikker på, hvem du er venn med og ganske mye alt annet du gjør på nettet Facebook Shadow Profiles: Du har sannsynligvis en for [Tips om uken på Facebook]Tror du at du ikke er på Facebook? Tenk igjen. Facebook har uten tvil en skyggeprofil laget bare for deg. Du husker kanskje nylig at Facebook fant en feil som avslørte personlige opplysninger om 6 millioner brukere ... Les mer .

Den vet hvor du bor, hvilke politikere du har lagt ut om, din sivilstatus, din alder og kjønn, hendelser du har vært på, bøker du har lest, store livsbegivenheter, produkter du har kjøpt, og en hel rekke andre tingene. Og alle disse informasjonsdelene er ekstremt verdifulle for annonsører.

All denne informasjonen blir analysert for å danne en helhetsbilde av deg Facebook Shadow Profiles: Du har sannsynligvis en for [Tips om uken på Facebook]Tror du at du ikke er på Facebook? Tenk igjen. Facebook har uten tvil en skyggeprofil laget bare for deg. Du husker kanskje nylig at Facebook fant en feil som avslørte personlige opplysninger om 6 millioner brukere ... Les mer , og annonsører kan dra nytte av dette også, sier Erik Hawkins, sjefen for Facebooks politiske salg, i en intervju med NPR. Etter å ha lastet opp en liste over brukere, kan Facebook opprette en liste over lignende personer som også kan målrettes mot annonser.

Identiteten til disse brukerne holdes private, men denne tjenesten gjør det mulig for annonsører å utvide rekkevidden betydelig til bestemte typer mennesker. Hvordan Facebook bestemmer at du er "liknende" er ukjent, men de sier at det har å gjøre med sidene du liker og annonsene og innleggene du har klikket på.

En lang rekke taktikker

Ken Dawson, sjef for digitale strategier for Ben Carsons kampanje, sa til NPR at "Vi kan målrette [brukere] rundt hvor mange annonser vi vil vise dem, hvor ofte vi vil vis dem og bygg deretter oppfordringer til handling rundt disse annonsene. " Disse oppfordringene til handling, selvfølgelig, er også skreddersydd til de typer mennesker som blir målrettet av annonser.

Noen annonser kan for eksempel bli vist til diehard tilhengere av et bestemt parti eller kandidat, og oppfordre dem til å ringe til venner eller lokale representanter, mens andre vil bli levert til ubeslutte velgere som presenterer dem for spørsmål som kan være relevante for mennesker i deres spesielle inntektsskatteklasse - mange av dem, for eksempel den nedenfor, appellerer også til bestemte følelser og idealer.

Annonsene rettes ofte til spesifikke destinasjonssider, sier Legnini, som utvider meldingen i annonsen. “Hvis du kan vise at andre mennesker, akkurat som de du er rettet mot, allerede har lovet støtte for ditt kandidat og forklar hvorfor - da kan jeg etter min erfaring definitivt svinge stemmer som du vanligvis ikke ville fått. ”

Politisk reklame inneholder selvfølgelig, som alle andre segmenter av reklame, et stort utvalg av forskjellige medier; bilder, skrevet innhold, videoer, intervjuer, begjæringer, infografikk, statistikk... de blir alle brukt av forskjellige kampanjer på Facebook, og hver er målrettet mot en gruppe mennesker som har blitt bestemt å sannsynligvis svare på den typen informasjon.

Forsterker politiske annonser ekkokammeret?

Ideen om “ekkokammeret” har fått trekkraft de siste årene etter hvert som vi blir mer og mer dyktige til å filtrere ut ting vi ikke er enige om på nettet. Enten det er uvennlige Facebookvenner som har forskjellige politiske synspunkter, og bare finner nyhetssider publisere historier vi allerede er enige om Hvordan velger du den beste politiske nyhetsaggregatoren?Hendelsene i den politiske verden kan ha stor innvirkning på ditt personlige liv. Du må benytte deg av en pålitelig og robust politisk nyhetsaggregator - men hvordan velger du ... Les mer , eller ubevisst bli påvirket av Google Hvorfor denne mangeårige Google-fanen nå foretrekker DuckDuckGoDe fleste av oss husker ikke livet før Google-søk. Prøv DuckDuckGo. Lær triksene. Det kan ikke være noe du savner om Google. Les mer , folk isolerer seg ofte fra nye ideer. Og jeg ble umiddelbart bekymret for dette da jeg begynte å lese om politisk annonsemålretting.

Jeg spurte Legnini om typen målretting vi har sett det siste året risikerer å gjøre problemet verre ved å vise mange konservative annonser til konservative og liberale annonser til liberale. Han var imidlertid ikke bekymret, og ga meg et eksempel på en kampanje som han kjørte der mange mennesker ble svaiet fra et parti til et annet, hovedsakelig på grunn av den "kreative og aggressive" sosiale reklamekampanjen som han opprettet.

"[T] hvor stor grad du vil prøve å svinge velgere som kan være på den andre siden av et spørsmål, er avhengig av det individuelle valget og kandidaten," sa han, noe som gir mye mening. Selvfølgelig bruker forskjellige annonsører og forskjellige kampanjer mange forskjellige strategier med informasjon - noen vil prøve å vifte med flammene til sine diehard støttespillere, andre vil aggressivt målrette mot midten av spekteret, og mange vil bruke en blanding av to.

Vær oppmerksom

Selv om det ikke er noe å styrke ekkokammeret, er det selvfølgelig fortsatt spørsmål om å stole på det du leser på nettet: kampanjer vil vise deg informasjon som de tror vil gjøre deg mer sannsynlig å stemme på kandidaten, ikke nødvendigvis informasjon som presenterer begge sider av argumentet rettferdig.

Faktasjekking nettsteder De 8 beste faktsjekkingsnettstedene for å finne uoverforent sannhetDette er en alder av feilinformasjon og falske nyheter. Her er de beste objektive fakta-sjekkende nettstedene slik at du kan finne sannheten. Les mer kan være en enorm verdifull ressurs rundt denne tiden av valgsyklusen, og Facebooks "Hvorfor ser jeg dette?" funksjonen kan også peke på hvordan en spesifikk annonse prøver å dra nytte av følelser eller historie, så husk å benytte deg av begge de.

Tilbringe tid lære mer om kandidater 6 ressurser som hjelper deg med å spore den amerikanske presidentvalget 2016Folkets stemmerett avgjør resultatet av et valg. Vær en informert velger, og ta denne viktige oppgaven på alvor med hjelp av disse verktøyene. Les mer i valget også, slik at du kan se gjennom potensiell feilinformasjon. Bruk nettsteder som ISideWith.com å se hvis synspunkter du sannsynligvis er enig i. Vær oppmerksom på hva du ser, tenk kritisk og vær åpen for nye ideer. Hvis du kan gjøre disse tingene, vil du ikke bare forstå politisk reklame, men du kan til og med dra nytte av det!

Hva synes du om politisk reklame på Facebook? Har du det bra med mengden informasjon som annonsebyråer kan kjøpe fra sosiale nettverk? Eller føler du at du blir utnyttet? Del tankene dine nedenfor!

Bildepoeng: Borrell, GovTrack, PathDoc via Shutterstock.com,